Nu finns det ett verktyg för att skapa CSS-layout helt automatiskt online www.framworksites.com har en helt gratis CSS-generator där du bara fyller i vilka fält, kolumner, positioner du vill ha på din webbsida och så skapas din layout direkt. När du har fått det som du vill är det bara att kopiera hela CSS-koden och klistra in den på din webbdsida eller blogg. Det är mycket tidsbesparande! Testa själv! Klicka här

Originally posted. 28 March, 2010

Inga liknande inlägg.

Ladda ner din gratis testversion av Dreamweaver CS5 program webbdesign här: Adobe Dreamweaver CS5

Originally posted. 13 November, 2010

Liknande inlägg:

1. Grudläggande tutorial om CSS i Dreamweaver CS5 program webbdesign
2. CSS från egenskapspanelen i Dreamweaver CS5 program webbdesign
3. Webbdesignprogram Photoshop CS5 är ett program som kan trolla!

Titta på demo av Colorblog genom att klicka på bilden.

Se demo

Originally posted. 10 March, 2010

Liknande inlägg:

1. WordPresstema Purple – skapa egen blogg med design
2. Egen bloggmall skapa din egen blogdesign
3. Bra webbhotell för blogg

Ladda ner gratis bloggmallar för WordPress, WordPress Themes, Bloggmallar, Egen blogg, Blogdesign

Originally posted. 18 April, 2010

Liknande inlägg:

1. Gratis bloggmall Kronos bloggmallar för WordPress blogg
2. Gratis bloggmall Greenplus bloggmallar för WordPress
3. Bloggmallar gratis – varför använda gratis bloggmall?

Se live DEMO genom att klicka på bilden.

Det finns fler gratis bloggmallar att ladda ner från webdesignblog.se Har du önskemål om någon särskild bloggdesign kan du skicka ett meddelande  till webdesignblog, så ska jag försöka åstadkomma den design du vill ha på din bloggmall. Kom gärna med idéer och förslag på gratis bloggmallar.

Pusha gärna eller dela detta inlägg med dina vänner. Använd share-knappen nedan. Vill du ha en WordPress blogg, men vet inte riktigt hur man gör? Se min film om hur enkelt det är att installera wordpress och använda gratis bloggmall. Installera WordPress →

Originally posted. 28 November, 2010

Liknande inlägg:

1. Ny bloggmall Cloudy gratis bloggmallar webdesignblog.se
2. Ny bloggmall Sandy gratis bloggmallar webdesignblog.se
3. Gratis bloggmall Greenplus bloggmallar för WordPress

Gratis bloggmall Nature från webdesignblog.se gratis bloggmallar

Du kan ladda ner denna gratis bloggmall om du klickar här:

Ladda ner gratis bloggmall Nature >>>

Vill du lära dig installera WordPress på webbhotell klicka här >>>

Vill du få gratis tips om webbdesign och bloggdesign klicka här >>>

När du har laddat ner denna gratis bloggmall kan du använda den som du vill. Du kan skapa egen blogg och designa bloggen som du vill. Det finns inga krav på att du ska behålla länken  till webdesignblog.se eller någrat regler om att du inte får ändra på denna bloggdesign.

Hittar du inte det du söker på webdesignblog.se kan du hitta massor av gratis bloggmallar på www.templateswell.com och även köpa proffsigt designade bloggmallar på www.webbmax.se

Originally posted. 20 June, 2010

Liknande inlägg:

1. Gratis bloggmall Fire från Webdesignblog.se
2. Gratis bloggmall Romantic från Webdesignblog.se
3. Ny bloggmall – Colorblog – skapa egen bloggdesign

Nyhetsbrev webdesignblog.se De senaste artiklarna från webdesignblog och massor av tips på hur man tjänar pengar på sin blogg. Tjäna på din blogg eller hemsida!

Ladda ner 100 gratis WordPress teman med snygg design.

Smashing Magazine listar 100 gratis teman för WordPress. Ladda ner wordpressteman med snygg design och bra funktioner. Listan på teman är hur lång som helst och det finns det mesta man kan önska sig. WordPress teman för fotobloggar, personliga bloggar, företagsbloggar, hobbybloggar mm. Läs mer…

Installera WordPress på One.com webbhotell

Med ett webbhotell hos One.com har du flera olika möjligheter när du önskar publicera dina skrifter. En av dessa möjligheter som du har är såklart att starta en blogg. One.com har utvecklat ett eget bloggsystem som är inkluderat i din webbhotellslösning där du enkelt kan skapa en blogg med hjälp av våra mallar. Du har även möjligheten att installera WordPress och använda ditt eget domannamn. Läs mer…

Webbdesignprogram Photoshop CS5 är ett program som kan trolla!

Nya Photoshop CS5 skiljer sig mycket från Photoshop CS4. Jag hittade en film om Photoshop CS5 på Adobe TV där en av skaparna av detta utmärkta webbdesignprogram berättar om sina 5 favoritfunktioner. Det är imponerande verktyg som sparar massor av tid för den som jobbar med webbdesign och redigerar bilder i Photoshop. Läs mer…

Sökmotoroptimering – utgående länkar

Utgående länkar kan både hjälpa och stjälpa och här gäller det att veta vad man sysslar med. Det här är ett ämne som kan finnas både under Generell och Specifik On Page men sanningen är den att det faktiskt spelar mest roll för specifika sidor. Det egentliga rådet här är att akta sig för utgående länkar från sin site om man inte vet vad man gör men det finns förmildrande omständigheter. Läs mer…

Snabblänkar

- Skapa egen WordPress - Webdesgin tips och tutorials - Gratis bloggmallar

läs mer…

Tjäna pengar på din blogg Det finns många sätt att tjäna pengar på sin blogg. Här är några bra sätt att få pengarna att trilla in på ditt paypal-konto.

Killen vet vad han talar om! Mobila marknaden är i sin linda och de som är först på marknaden kommer att tjäna mycket pengar. Kolla på videon så förstår du vad jag menar! Läs mer här!

Använd Facebook för att bli rik! Lyssna på den här killen som har blivit rik på att marknadsföra sin blogg på Facebook. Det är så enkelt att ett barn klarar att dra in tusentals kronor i veckan. Lär dig hur!

Kraftfull programvara för trafik! Skaffa massor av trafik och besökare till din blogg med den här program-varan Läs mer här!

Jobba 20 minuter per dag för månadslön! Säg upp dig och tjäna en månadslön, minst, för 20 minuters arbete per dag. Dags att tjäna stora pengar nu! Börja här!

Starta din egen Wordprees blogg! Varör vänta? Starta din egen Wordress blogg nu! WordPress är bloggarnas Rolls Roys. Kom igång snabbt med one-klick-install. Starta egen blogg snabbt nu!

Originally posted. 20 October, 2010

Liknande inlägg:

1. Affiliatemarknadsföring tjäna pengar på din blogg eller hemsida.
2. Skapa egen blogg eller hemsida med Loopia
3. Guide från Google för sökmotoroptimering av din blogg eller hemsida

Läs mer om Binero webbhotell här →

Originally posted. 16 November, 2010

Liknande inlägg:

1. Installera WordPress blogg på Binero webbhotell
2. Att skapa egen blogg med WordPress
3. 4 bra sajter med gratis WordPress teman

1. Spam lönar sig

Under 2010 har spam fått en revival, forum och bloggar om sökmotoroptimering fullkomligen fylls av tips om hur man lämnar tusentals kommentarer i bloggar, hur man ska skapa profiler på sociala nätverkssidor och ”sökmotoroptimerare” som säljer dessa tjänster. Sanningen är dessutom att spam verkar fungera bättre än vad det tidigare gjort, som om Google blivit sämre på att hantera det.  Vi är övertygade om att kommentarsspam kommer nå sin peak under 2011 och att Google i slutet på året slår till rejält och rensar bland sökresultaten.

Om du gillar kortsiktiga lösningar så kan du säkert spamma dig till ganska bra resultat under 2011 men vår gissning är att du lagom till ju nästa år blir utsparkad ur sökresultatet helt av tomten.

2. Gott om myter, igen

Myter sprider sig inom seo-branschen på ett sätt som ingen av oss sett inom något annat segment. Det brukar börja med att Matt Cutts eller någon annan på Google säger något luddigt på en konferens. Därefter drar alla slutsatser ur det som om det vore hårda fakta och innan du vet ordet av har det dykt upp helt nya ”seo-experter” som säger att man måste ha tomteluva på sig när man skriver in Meta Keywords eller att man kan vända på TCP-kabeln för att Pageviews ska förvandlas till unika besökare. Det kommer vara gott om myter inom sökmotoroptimering under 2011.

3. Konsolidering

Det finns gott om smålirare i branschen och det finns gott om större bolag som inte tjänar några pengar. Det finns massor av olika sätt att arbeta med SEO och en del är framgångsrika, andra inte. Förra uppköpsrundan som skedde bland seo-företag var nog för tidig, det gick inte så bra för de sammaslagna företag som skapades. Under 2011 kan vi däremot komma att se en andra omgång av konsolidering (mitt rättstavningsprogram föreslår att jag ska skriva Konstantinopel istället) i branschen och nu är tiden nog mer rätt. Det är ganska hög sannolikhet att vi kommer se en del sammanslagningar och en del uppköp under året.

4. Än snabbare förändringar

Under 2010 har förändringsarbetet i Googles algoritm tagit fart på riktigt, Bing har börjat smyglansera och sökmotor-forskningen har gjort en del framsteg. Under 2011 är det rimligt att vänta sig ännu större och snabbare förändringar än under 2010. Google har mer eller mindre släppt spärrarna och börjat göra stora förändringar i sökresultat som de tidigare varit väldigt försiktiga med, det finns ingen anledning att tro att de skulle sluta upp med det. Snarare är det så att de kommer dra i accelerationsspaken, Google är ju ett innovationsdrivet företag och Bing börjar faktiskt flåsa dem i nacken.

5. Superlokalt sök

Vi har trott att vi haft lokala sökresultat, vi har ju sedan ganska långt tillbaka blivit serverade helsvenska sökresultat och under 2010 dessutom fått sökresultat anpassade till både vilken stad vi finns i och vad vi vanligtvis brukar välja. Under 2011 kommer sökresultaten bli än mer lokala och det påverkar förstås alla sökmotoroptimerare som måste anpassa sig.

Den rejäla ökningen av mobil-sökningar kräver rejält lokala resultat. De ger också möjligheten till att bli väldigt exakt. Om jag står utanför Lunas Pizzera i Flogsta och söker efter Pizzeria Öppettider så vet ju Google vilken pizzeria det är som är intressant. Om jag söker efter Café när jag står på Storgatan i Örnsköldsvik kan jag ju få serverat bara de kaffe-ställen som finns just på storgatan, jag är ju inte intresserad av andra fik i kommunen.

Det blir intressant att följa utvecklingen under 2011 och se vilka trender inom sökmotoroptimering som kommer att dominera SEO 2011.

Vad tror du själv? Kommentera nedan och skriv vad du tror och tycker!

Originally posted. 3 December, 2010

Liknande inlägg:

1. Sökmotoroptimering av WordPress blogg SEO WordPress
2. Få fler besökare till hemsidan med en blogg
3. Sökmotoroptimering – utgående länkar

Hondas webbsida problemplayground.com är definitivt en hemsida som man bör besöka för att få inspiration till sin egen webbdesign. Man får vara ganska kunnig i webbdesign om man ska bygga en liknade hemsida, men man kan i alla falll få massor av inspiration till sin egen design genom att titta på en sådan här sida. Som besökare till den här hemsidan får man underhållning samtidigt som man får se snygga bilder och filmer som är genomtänkt organiserade i en välstrukturerad och interaktiv webbdesign. Kolla filmen nedan för att se intro på hemsidan eller gå till problemplayground.com för att se hemsidan live.

Tipsa en vän nedan för inspiration till webbdesign!

Originally posted. 19 October, 2010

Liknande inlägg:

1. Webbdesign tutorials inspiration, HTML, CSS, webbdesignprogram
2. HTML-verktyg online för webbdesign och bloggdesign

Originally posted. 9 October, 2010

Liknande inlägg:

1. Skapa egen blogg för Google älskar bloggar!
2. Guide från Google för sökmotoroptimering av din blogg eller hemsida
3. PR – PageRank och inlänkar – förbättra din placering på google.

Originally posted. 2 December, 2010

Liknande inlägg:

1. Premium WordPress teman, snygga bloggdesigner
2. Gratis bloggmall Orange – Designa bloggen bloggdesign
3. Skapa HTML från Photoshop PSD till HTML-sida tutorial

Kolla in detta YouTube klipp så förstår du vad jag menar. Dela det med dina vänner tack!

Dela inlägget med dina vänner nedan.

Originally posted. 28 May, 2010

Liknande inlägg:

1. Skapa egen blogg för Google älskar bloggar!
2. Ny bloggmall gratis – ladda ner gratis bloggmall
3. Sober Gratis bloggmall, bloggmallar gratis på Webdesignblog

Nu finns en ny gratis bloggmall att ladda ner från Webdesignblog.se. Se en live demo av denna bloggmall här: Bloggmall Romantic live demo

Du kan ladda ner denna gratis bloggmall som WordPress Tema och skapa egen blogg. Bloggmallen är helt gratis och du får använda den som du vill.

Ladda ner bloggmallen Romantic som WordPress tema här

- gratis bloggmallar – skapa blogg – egen blogg -

Skapa din egen blogg med gratis bloggmallar och byt utseende på din blogg så ofta du vill.

Gå med i webdesignblog’s bloggskola och lär dig designa din blogg själv, lär dig installera WordPress och skapa egen blogg med design. Läs mer om bloggskolan här >

Originally posted. 17 May, 2010

Liknande inlägg:

1. Gratis bloggmall Fire från Webdesignblog.se
2. Ny bloggmall – Colorblog – skapa egen bloggdesign
3. Egen bloggmall skapa din egen blogdesign

Om inte filmen fungerar Se filmen här →

Ladda ner din gratis testversion av Dreamweaver CS5 program webbdesign här: Adobe Dreamweaver CS5

Originally posted. 11 November, 2010

Liknande inlägg:

1. Grudläggande tutorial om CSS i Dreamweaver CS5 program webbdesign
2. Program webbdesign bra webbdesignprogram från CoffeeCup
3. Webbdesignprogram Photoshop CS5 är ett program som kan trolla!

Klicka här för att se  LIVE DEMO

Klicka här för att ladda ner Bloggmallen ELD

Bloggmallen Eld är helt gratis och du får använda denna blogdesign som du vill. Du får gärna låta länken till Webdesignblog.se vara kvar i sidfoten, men det är inte tvunget! Mycket nöje! Elda på bara!

Skulle du vilja ha en WordPress blogg, men vet inte hur man gör? Se instruktionsfilm som berättar hur enkelt det är att installera en WordPress Blogg och blogga med stilig blogdesign →

Originally posted. 20 September, 2010

Liknande inlägg:

1. Gratis bloggmall Orange – Designa bloggen bloggdesign
2. Ny gratis bloggmall skapa egen blogg med Nature bloggmall
3. Ny bloggmall Cloudy gratis bloggmallar webdesignblog.se

Har du tröttnat på att skapa webbformulär till din hemsida? Tycker du att det är krångligt att skapa formuläret och brukar du förtvivlat söka hjälp och googla på saker som: ”form html”, ”php form”, ”form input”, ”submit form”, ”form css”, ”form radio button”, ”form label”? Eller har du problem att få till det riktigt när det gäller: ”form post get” eller ”form dropdown”?

Brukar du klia dig i huvudet när du ska skapa och koppla databaser och PHP formulär – då finns lösningen för dig. Med Web Form Builder kan du skapa proffsiga formulär, till och med med flash-animeringar om du så vill. När du väl har skapat ditt formulär i den enkla WYSIWYG-editorn så får du några filer som du lägger på webbhotellet och en kodsnutt som du klistrar in på webbsidan där du vill ha formuläret. Det kunder inte vara enklare att skapa formulär till din hemsida eller blogg!

Jag har sammanställt några filmer som presenterar Web Form Builder så att du enkelt kan se hur det fungerar.

Se filmer >>

Skapa formulär enkelt

Originally posted. 6 April, 2010

Inga liknande inlägg.

Jag började med Surftown som webbhotell och möjligen är jag lite hemmablind just därför. Det tar ju ett tag innan man hittar rätt och man lär sig efterhand var man hittar olika saker. Hur ändrar jag DNS, hur lägger jag till en e-postadress osv… Men om jag ska jämföra så tycker jag att Loopia är väldigt anpassad för den som inte vet så mycket – alltså nybörjaren. Sidorna är mycket pedagogiskt upplagda och man använder sig av ett språk som vem som helst kan förstå. Är du fulltständigt nybörjare rekommenderar jag definitivt Loopia Webbhotell

Det finns dock nackdelar med Loopia och då handlar det främst om att det inte finns någon filhanterare. Hos Surftown finns något som heter Webshell där du kan bläddra bland dina filer på servern, ändra läs och skrivrättigheter på ett enkelt sätt. Här kan du också ladda upp och flytta filer på ett enkelt sätt. Visserligen kan man koppla upp sig till servern med ett bra FTP-program hos Loopia, men Surftowns filhanterare är suverän!

Även hanteringen av domäner tycker jag är något enklare på Surftown webbhotell.

Det är väl värt mödan att jämföra webbhotell innan man bestämmer sig för vilket webbhotell man ska välja. Jag hoppas att du blev lite hjälpt om du står i begrepp att välja webbhotell!

Originally posted. 15 March, 2011

Liknande inlägg:

1. Att välja webbhotell och hitta bästa webbhotellet
2. Skapa egen blogg eller hemsida med Loopia
3. Bra webbhotell för blogg

Beställ ditt Webbhotell med 20 GB plats, omfattande kontrollpanel, svenskt hemsideprogram och stabila servers

…framöver i bloggdesignskolan kommer jag att ta upp hur du kan skapa egen blogg och hur du får bloggen att se ut som du vill och hur du kan göra för att designa bloggen precis så som du själv vill.

Originally posted. 7 October, 2010

Liknande inlägg:

1. Installera WordPress blogg på Binero webbhotell
2. Installera WordPress guide i 14 steg hur man installerar WP
3. Installera WordPress på One.com webbhotell

1. en egen blogg
2. gör egen blogg
3. din egen blogg
4. skapa blogg
5. skapa egen blogg
6. egen hemsida
7. gör en blogg
8. göra egen blogg
9. skapa en blogg
10. starta blogg

Man kan också välja olika geografisk inriktning och vilken tidsperiod. Exemplet om egen blogg gäller Sverige och sedan 2004. Om man vill starta en blogg och få många besökare till bloggen så kan man alltså se vilka ord man bör ha med i kategorier, titlar och etiketter på sin blogg.

Google Trender är också oumbärligt när man ska hitta och välja domännamn till sin blogg. Att söktermen, som till exempel egen blogg är med i själva domänamnet värderas högt av sökmotorerna. Det är ju ganska logiskt att om man väljer ett domännamn där orden egen blogg ingår  — då är det just det man skriver om i sin blogg. (själv har jag bloggarna www.egenbloggmall.se och www.egenbloggdesign.se)

Testa själv och prova några sökord du är intresserad av på Google Trender

Der är ju lite roligt med vissa söktermer också. Det är ungefär som om man ber datorn göra något åt en ”gör egen blogg”, ”skapa blogg” (åt mig)

Originally posted. 30 November, 2010

Liknande inlägg:

1. Skapa egen blogg för Google älskar bloggar!
2. Guide från Google för sökmotoroptimering av din blogg eller hemsida
3. PR – PageRank och inlänkar – förbättra din placering på google.

Att länka till andra sidor med förtroende från Google inom ämnet kan göra två saker, Google kommer anse din sida något mer förtroendeingivande och länkarna ut från sidan kommer smittas av de andra länkarna på ett sånt sätt att om du länkar till Google, Yahoo, Altavista och din egen sökmotor kommer Google anse att du på sätt och vis befinner dig i samma område. Eftersom man länkar till sidor som Google redan har förtroende för anser sökmotorn att man generellt sett länkar till sidor att lita på och det smittar då av på andra länkar på sidan.

Det här används av många sökmotoroptimerare när de bygger satellitsiter. Satellitsiter kräver en förklaring i sig och det går ut på att man bygger siter med ett innehåll som matchar den site man vill ska nå resultat och länkar till huvudsiten. Många väljer då att länka till andra siter med stort förtroende som t ex Google själva eller DMOZ. En strategi som är lite mer utvecklad är att länka till alla sidor som hamnar på förstasidan i resultatet man vill konkurrera på men inte med sökordet i ankartexten, exempelvis brukar många använda domänen som ankartext (så länge denna inte innehåller sökordet). Man länkar sedan till sin egen sida med länkarna nära varandra och har sökordet i ankartexten på den länken.

Många gånger när man går igenom en site där någon försökt sökmotoroptimera hittar man faktiskt utgående länkar till kunkorrenter och om man förstår Googles algoritm så förstår man också att det är något man ska akta sig för. Egentligen så är det man ska göra är att vara någorlunda generös med länkar men akta sig för att länka till siter som Google kan ha lågt förtroende för och definitivt inte stärka upp sina konkurrenter.

Det finns som sagt en del siter som Google har extra lågt förtroende för, dessa brukar betecknas som ”bad neighbourhood”. Det kan skada din site rejält om du länkar till någon av dessa. Som tur är är det ganska enkelt att hantera detta, länka bara till siter som du har förtroende för.

Källa: Sökmotorkonsult

Originally posted. 12 October, 2010

Liknande inlägg:

1. Sökmotoroptimering – intern länkstruktur
2. Guide från Google för sökmotoroptimering av din blogg eller hemsida
3. PR – PageRank och inlänkar – förbättra din placering på google.

Se live demo av Spectrum bloggtema →

Ladda ner denna bloggmall här →

Gratis bloggmall

Originally posted. 23 October, 2010

Liknande inlägg:

1. Gratis bloggmall ”Eld” med flash i headern
2. Gratis bloggmall Orange – Designa bloggen bloggdesign
3. WordPresstema Purple – skapa egen blogg med design

Jag skrev ett tidigare inlägg om webbdesign som jag nu har uppdaterat med lite länkar:

Webdesign är ett begrepp som innefattar väldigt mycket. För det första finns det väldigt många olika typer av teknik som man använder sig av i webdesign. Förutom vanlig HTML design kan man skapa hemsidor med hjälp av olika typer av scriptspråk som till exempel PHP, Java, ASP och hela system av gratis (open source) script som till CMS-verktygen Joomla och WordPress.

Jag ska inte uppehålla mig för länge vid dessa termer och begrepp. När man börjar lära sig göra hemsidor bör man börja med att lära sig grundläggande HTML-kod. Det har man nytta av oavsett vilka andra tekniker man sedan lär sig mer om. Att lära sig HTML är att lära sig hur Internet fungerar i grunden. CSS (cascading style sheets) är en teknik för att styra stilen på HTML-sidor och lika viktigt som att lära sig HTML är det att lära sig CSS.

Webdesign tutorials är ett enkelt och bra sätt att lära sig webdesign från grunden. Visst kan det vara bra att skaffa sig några bra uppslagsböcker om webbdesign, där man snabbt kan hitta förklaringar och instruktioner till HTML, PHP, Flash, CSS eller vad man nu håller på med. Man behöver dock inte sätta sig och plöja igenom tusentals sidor innan man kan bygga sin egen hemsida eller blogg. Man behöver inte heller gå någon webdesignutbildning eller kurs i webdesign. Det är bra om man skaffar sig någon form av webdesignprogram, som till exempel Dreamweaver. Annars går det bra att börja med det allra enklaste textredigeringsprogrammet i datorn som heter ”Anteckningar”.

Inspiration webdesign eller webdesign inspiration är två begrepp som hänger ihop. För att skapa egen hemsida eller skapa egen blogg som är snygg måste man kolla på andra och få inspiration till sin egen webdesign.

Ett snabbt sätt att gå vidare efter att man har lärt sig grunderna är att börja lära sig hur man använder så kallade webdesign templates, vilket är det samma som mallar för hemsida eller hemsidemallar. Du kan se exempel på massor av hemsidemallar på till exempel www.webbmax.se eller www.hemsidemall.se Dessa sajter gjorde jag själv ganska kort tid efter att jag hade lärt mig grunderna i webdesign. Man kan alltså på ett enkelt och snabbt sätt få en design på hemsidan som ser väldigt proffsig ut.

Ett oumbärligt redskap för webbdesign är Adobe Photoshop bildredigeringsprogram.

Vill du ha enkla och snabba tips om hur du ska lära dig webdesign och att bygga egen blogg eller egen hemsida? Beställ mitt nyhetsbrev helt gratis, så kommer tips direkt till din e-post.

Originally posted. 9 October, 2010

Liknande inlägg:

1. Tips om webdesign – ny kategori med tutorials om webdesign
2. HTML-verktyg online för webbdesign och bloggdesign
3. Program webbdesign bra webbdesignprogram från CoffeeCup

Det finns massor av bloggmallar att ladda ner med olika design. Det gör väl inte så mycket att några hundra andra bloggare eller kanske några tusen använder samma bloggmall. Problemet med bloggmallar som är gratis är väl att det inte går att hitta så många som har en väldigt snygg design. Ibland kanske man vill ha en helt unik bloggdesign som ingen annan har. Man kanske vill styra helt över layouten och utseendet på den egna bloggen.

En egen bloggmall som är skapad med WordPress kan man redigera och designa så att den blir precis så som man vill. Man kan ändra CSS, man kan infoga flash, man kan ändra bredden på bloggmallen, antalet kolumner, var man ska placera olika widgets på bloggsidorna.

När du anmäler dig till mitt nyhetsbrev får du gratis tips om hur du kan skapa egen bloggmall med unik design. Jag kommer att skicka ut tutorials – filmer som beskriver precis hur du ska göra för att göra den där snygga mallen för din blogg som alla blir imponerade av.

Få tips och råd om blogdesign direkt till din e-post. Anmäl dig gratis till nyhetsbrevet så skickas steg för steg instruktioner till dig. Lär dig allt om hur proffsen gör för att designa bloggen så att den sticker ut från mängden.

Originally posted. 10 March, 2010

Liknande inlägg:

1. WordPresstema Purple – skapa egen blogg med design

VÄGEN TILL DEN PERFEKTA BLOGGEN BÖRJAR FRÅN BÖRJAN. HÄR VISAR VI HUR MAN LADDAR NER, INSTALLERAR OCH KOMMER IGÅNG MED WORDPRESS.

WORDPRESS HAR BLIVIT synonymt med termen blogg, och av goda skäl. Webbpubliceringsplattformen är gratis att ladda ner, lätt att installera och enkel att använda. Lägg därtill det tilltalande faktum att plattformen kontinuerligt uppdateras och utvecklas, samt att det det finns mängder av teman och bokstavligen tusentals tillägg att tillgå, så är det svårt att förstå hur man inte skulle kunna älska det. WordPress kommer i två smaker, antingen via wordpress.com eller där man själv lägger det på ett eget webbutrymme via www.wordpress.org. Här fokuserar vi på alternativet där man själv har webbutrymme, vilket gäller användare somredan har ett domännamn och utrymme. WordPress stoltserar med en guide till hur man installerar verktyget på fem minuter, och faktum är att det går att installera på ett par minuter om man vet vad man gör. För de som inte är så insatta i WordPressplattformen är processen lite mer djupgående. Här tittar vi på grunderna; var man laddar ner den senaste versionen av WordPress och hur man installerar.

Dessutom tar vi en närmare titt på hur man skapar en MySQL-databas och hur man överför filer, redo för installation, via en FTP-klient. Slutligen går vi genom installationsprocessen och tar en titt på hur man modifierar några av WordPress grundläggande inställningar.

1 Skaffa WordPress

Det första steget till en framgångsrik WordPress-blogg är att ladda ner och installera WordPress-plattformen. För att ladda ner den senaste versionen av WordPress beger du dig till http://wordpress.org/download och klickar på Download WordPress-knappen och sparar filen på skrivbordet. Den kommer som en ZIPfil, så packa upp så är du redo att installera.

2 Webbhotell

Innan du installerar WordPress måste man skapa en databas. Hur man gör det skiljer sig från webbhotell till webbhotell. Vi kommer att demonstrera en typisk installation via cPanel. Först måste du ha en inläggning till din sida på webbhotellet, uppgifter som du ska ha fått via e-post när ditt konto skapades.

3 Skapa en databas

Först letar du upp databassektionen och MySQL Database Wizard. Steg 1 är Create A Database, lägga till ett namn i New Database och klicka på Next Step. Nu lägger du till ett användarnamn och lösenord och trycker på Next Step. Klicka nu på All Privileges och Next Step. Kom ihåg att notera alla uppgifter.

4  Databasdetaljer

Bege dig till platsen där du laddade ner WordPress, i etta fallet skrivbordet, och leta upp wp-config-sample.php. Döp om filen till wp-config-php och öppna sedan din valda texteditor, exempelvis Notepad eller tings, är den plats där man måste ange uppgifter om databasen och användaren.

5 Inställningar

De enda inställningar som måste ändras är ‘DB_NAME,’DB_USER’ OCH DB_PASSWORD’. Ignorera de andra inställningarna och låt dem vara kvar. Ersätt nu putyourdbnamehere-texten med namnet på din databas, ersätt usernamehere-texten med ditt användarnamn och ersätt yourpasswordhere-texten med ditt lösenord. Spara filen ;å är den redo att laddas upp.

6 Koppla upp dig

Nästa steg är att ladda upp alla WordPress-filer till önskat webbutrymme. Det här gör man med ett FTP-program som FileZilla, som man kan ladda ner gratis från http:// ilezilla-project.org
När det är installerat öppnar du och går till File>Site Manager och skriver in värdadress, dvs ftp.minhemsidasnamn.se och användarnamnet och lösenordet som du fått från webbhotellet. Tryck på Connect.

7 Skapa katalog

När du är uppkopplad får du fram två fönster, där det vänstra visar lokala filer och det högra visar mappar på servern. Dubbelklicka på www-foldern (det här skiljer sig från webbhotell till webbhotell) i det övre högra fältet för att komma till roten. Nu högerklickar du nere till höger, väljer Create directory och fyller i ett namn.

8 För över filer

Nu dubbelklickar du på den katalog du just har skapat. Gå till de vänstra fönstren och använd båda för att leta upp din WordPress-nedladdning. Se till att WordPressmappen längst ner är markerad. Nu markerar du alla filerna, högerklickar och väljer Upload för att föra över alla WordPress-filerna.

9 Installationsscript

Efter att alla filer har laddats upp till webbhotellet öppnar du den webbläsare du föredrar och anger följande adress: http://www.dinhemsida.se/blogg/wp-admin/install. php. Dinhemsida.se är domännamnet när WordPress är installerat och blogg är namnet på mappen. Om alla ppgifterär korrekta kommer installationsskärmen fram.

10 Kontrollpanelen

Nu lägger du till bloggtitel, din e-postadress, klickar i Allow…-rutan och trycker på Install WordPress. På bara några sekunder kommer WordPress-installationen att vara klar. Notera användarnamnet och lösenordet, som båda kan ändras senare om så önskas. Tryck på Log In för att gå till inloggningsskärmen, skriv in dina uppgifter och tryck på Log In för att komma till WordPress kontrollpanel.

11 Nytt lösenord

WordPress visar automatiskt en varning om att användaren använder det automatgenererade lösenordet. Man får också en uppmaning om att kanske ändra till något som är lättare att komma ihåg? Klicka på Yes, Take me to my profils page. Nu uppger du ett nytt lösenord under About Yourself, ange igen och trycker på Update Profile. Det nya lösenordet är nu aktivt.

12 Allmänna inställningar

Tryck på Settings för att utöka menyn och välj General. Den här sektionen låter användare ändra bligens titel •ch den slogan som visas i huvudet. Det finns möjlighet tt ändra den e-postadress som angavs inledningsvis. dra New User Default Role och välj korrekt tidzon, datum- och sidformat. Tryck på Save Changes för att tara eventuella ändringar.

13 Skriva och läsa

Writing-inställningarna inkluderar alternativet att välja standardkategori. Detta appliceras när ett inlägg inte har fått en kategori. Det finns också möjlighet att ställa in Remote Publishing. Det här låter användare skriva utan att logga in. Reading inkluderar alternativet att bestämma hur många inlägg som visas på en sida.

14 Mediainställningar

Media-inställningarna bestämmer storleken på bilder som läggs i ett inlägg. WordPress låter användare välja bildens originalstorlek eller ett förinställt alternativ som man ställer in här. Ändra till önskad storlek. På så vis ser du till att alla bilder har en viss angiven storlek, vilket ser trevligt ut.

Originally posted. 7 August, 2010

Liknande inlägg:

1. Installera WordPress och skapa egen blogg med WordPress.

WordPress är redan från grunden uppbyggd för att vara enkel för sökmotorer att förstå. Enkel att förstå kanske ni frågar er, men sökmotorer är inte alltid så himla smarta. Man kan jämföra sökmotorer med små barn utan förståelse för hur saker hänger ihop. Därför måste man göra det väldigt tydligt för dem hur sidan ska uppfattas. Detta är grunden i SEO.

Permalänkar

Låt oss börja med att titta på hur WordPress bygger upp sina permalänkar. I WordPress är det enkelt att skriva ut titeln på inlägget eller sidan direkt i länken till sidan, utan massa konstiga krypteringar, filändelser och andra krusiduller. Jag ska inte säga att WP är det enda CMS:et som gör detta möjligt, men alltför många system gör dessa onödigt krångliga. En välstrukturerad länk uppskattar Google och andra sökmotorer när den ska indexiera din sida. Den gör det möjligt att snabbt se vad sidan handlar om och passa in den i rätt sökfraser.

T.ex. så är http://webbdesigner.info/b/wordpress-som-…otoroptimering/ betydligt mer lättläst av sökmotorerna än vad http://webbdesigner.info/?id=241 skulle vara.

Titeln

När Google och övriga sökmotorer läser av en sida vill den hitta <title>-taggen. Med hjälp av WordPress Template Tags är det väldigt lätt att inkludera en titel som är både dynamisk och korrekt. Jag kan bestämma att framsidan ska ha en viss titel, samtidigt som när man söker efter något ska detta visas i titelfältet. Taggar, kategorier osv visas även dem i titelfältet, men då med namnet på bloggen efter. Det finns en uppsjö av olika kombinationer, men med WordPress är det enkelt att göra oavsett vad det är du vill göra.

Description och Meta-tags

På liknande sätt som titeln kan man enkelt inkludera en beskrivning av sidan samt några taggar som sammanfattar den. Det krävs lite mer kodande om man vill ha absolut kontroll över vad som skrivs ut, men annars kan använda någon av de ypperliga SEO-pluginsen som finns. Personligen använder jag All in One SEO vilket då gör att jag inte själv behöver gräva runt i koden för att lätt kunna ändra hur titlar, taggar och dylikt visas.

Rubriker

Rubriker är de taggar, mellan H1, som är den största, och H6, som är den minsta, som visar för webbläsaren att detta ord inte tillhör brödtexten utan är av speciell betydelse för det stycket text. Viktigast av alla är H1 och det ska bara finnas en H1 per sida, oftast sidan namn eller något sådant. Näst viktigast är H2, här finns det ingen begränsning om hur många man får och bör ha. H3, H4, H5 och H6 använder jag i princip bara i brödtext. Övriga rubriker på sidan använder H2 och H3.

Inbyggt i WordPress text-hanterare finns det möjlighet att välja vissa ord som rubiker, mellan H1 och H6. Rubriker berättar att detta stycke handlar om det ämnet och likt en person som läser en bok läser sökmotorer sidan på det sättet.

Navigering

Per automatik bygger WordPress upp navigeringen i en oordnad lista med nästlade listobjekt och länkar. Låter det krångligt? Såhär ser det ut:

<ul>
<li> <a title=”Förstasidan” href=”http://webbdesigner.info”>Förstasidan</a></li>
</ul>

Detta förklarar för sökmotorer att dessa länkar tillhör samma lista och därmed ska inkluderas på sådant sätt.

Sitemap

En Sitemap är otroligt viktig för att din webbsida ska uppfattas som du vill av sökmotorerna. Som sagt, dessa är inte alltid jättesmarta och man måste därför göra det lätt för dessa att förstå hur sidan är uppbyggd. En webbplatskarta eller sitemap åstadkommer just detta. Jag använder att plugin som heter XML-Sitemap som konstant uppdaterar webbplatskartan med nya inlägg och länkar. Detta gör att sökmotorerna hela tiden vet var de senaste sidorna och inläggen finns och kan indexera dessa lättare.

Originally posted. 21 October, 2010

Liknande inlägg:

1. Sökmotoroptimering – utgående länkar
2. Sökmotoroptimering – intern länkstruktur
3. Guide från Google för sökmotoroptimering av din blogg eller hemsida

Gillar du denna gratis bloggmall kan du ladda ner den via denna länk:

Gratis bloggmall Orange

Klicka här för live demo

Originally posted. 15 July, 2010

Liknande inlägg:

1. Ny gratis bloggmall skapa egen blogg med Nature bloggmall
2. Gratis bloggmall Romantic från Webdesignblog.se
3. Ny bloggmall Cloudy gratis bloggmallar webdesignblog.se

Installera WordPress blogg på one.com webbhotell

Med ett webbhotell hos One.com har du flera olika möjligheter när du önskar publicera dina skrifter. En av dessa möjligheter som du har är såklart att starta en blogg. One.com har utvecklat ett eget bloggsystem som är inkluderat i din webbhotellslösning där du enkelt kan skapa en blogg med hjälp av våra mallar. Du har även möjligheten att installera WordPress och använda ditt eget domannamn.

Om att installera WordPress blogg

WordPress är ett av de populäraste publiceringssystemen för bloggar och webbplatser på marknaden. Till stor del för att den distribueras under en GNU General public-licens och kan laddas ner och användas kostnadsfritt. Eftersom WordPress bygger på öppen källkod finns det en stor skara användare som utvecklar applikationer, tillägg och teman. Det är ett lätthanterligt verktyg som du snabbt kommer in i för att påbörja publiceringen av din webbplats eller blogg.

Varför välja WordPress blogg?

WordPress är ett användarvänligt och flexibelt bloggverktyg som kan anpassas på olika sätt helt beroende på dina behov. Till skillnad från många andra bloggverktyg och publiceringssystem, syns WordPress väldigt bra i sökmotorer som till exempel Google. Flera företag har börjat inse fördelarna med att använda en öppen plattform som WordPress för att synas på Internet.

Alternativ till WordPress blogg

One.com erbjuder dig som kund att ta del av vårt eget bloggverktyg där du med tre klick snabbt kommer igång. Webcreator är ett hemsideprogram som används för att enkelt skapa och redigera hemsidor och du behöver inga tekniska förkunskaper när du arbetar med det. Med WebCreator kan du mycket enkelt skapa en egen hemsida med de mallar som medföljer i programmet, allt som behövs är tre klick för att komma igång. Programmet kan användas oavsett om du är privatperson, företag eller förening.

Originally posted. 5 October, 2010

Liknande inlägg:

1. Installera WordPress blogg på Binero webbhotell
2. Installera WordPress guide i 14 steg hur man installerar WP
3. Installera WordPress och skapa egen blogg med WordPress.

• Keyword research tool – hjälper mig att rikta in mina sidor på rätt sökord
• Keyword analysis tool – hjälper mig att kolla vilka sökord som förekommer på mina hemsidor och visar hur många procent av det totala antalet ord som ett ord förekommer. (det bör ligga på mellan 3 och 9 %)
• Search position checker – kollar vilken position hemsidan har i sökmotorer.

Andra bra verktyg för hemsidan är:

• CSS menu generator – hjälper dig att skapa en snygg CSS-meny automatiskt
• Dreamweaver code cleaner – rensar bort all onödig kod och sparar utrymme
• Link checker – kollar om du har några brutna länkar på din hemsida

När man arbetar med att bygga hemsida kan det vara bra med lite hjälpmedel. Vissa saker vill man kolla innan man väljer domännamn och andra verktyg kan vara bra för att underhålla sin hemsida. Kolla in Webmaster Toolkit – en hemsida som är värd ett besök!

Originally posted. 12 December, 2010

Liknande inlägg:

1. HTML-verktyg online för webbdesign och bloggdesign
2. Inspiration webbdesign
3. Program webbdesign bra webbdesignprogram från CoffeeCup

I videoguiderna får du se hur du köper domän, skaffar ett bra webbhotell, kopplar domänen till ditt webbhotell, publicerar din hemsida och hur du skapar en snygg design av hemsidan.

Det finns också video-guider för WordPress och för grundläggande HTML. Lär dig bygga hemsida helt gratis med video-guider och ta en genväg förbi alla tjocka böcker om webbdesign, HTML och WordPressbloggande.

Ett mycket bra tips på webbhotell presenteras också på www.egenhemsida.net. Det är webbhotellet Hostgator som är ett väldigt funktionellt och stabilt webbhotell som är som gjort för dig som är nybörjare på webbdesign. Av alla webbhotell som jag har provat är det dessutom fullt av funktioner för automatisk installation av allt från Joomla och WordPress till databaser, e-postprogram. Kort sagt: jag älskar att jobba med Hostgator! Sist jag kollade hade jag 31 olika hemsidor på mitt konto och jag betalar ingenting extra för att lägga till fler domäner!

Läs mer på www.egenhemsida.net

Originally posted. 5 September, 2011

Liknande inlägg:

1. Lär dig wordpress med video tutorials och wordpress guider
2. Jag har uppdaterat min egen hemsida!!!
3. Skapa egen blogg eller hemsida med Loopia

Gratis bloggmallar från Rock-kitty.net

Originally posted. 10 November, 2010

Liknande inlägg:

1. Bloggmallar gratis – varför använda gratis bloggmall?
2. Ny bloggmall Cloudy gratis bloggmallar webdesignblog.se
3. Suffusion gratis wordpress bloggmall min favorit

freewpthemes.net

Den här saften innehåller 251 gratis wordpressteman som du kan bläddra igenom. Även om de inte är indelade i kategorier, är de indelade i grupper som du kan titta på en åt gången. Det finns också en smidig sökfunktion så att du kan hitta exakt det du letar efter. Varje tema visas tillsammans med användbar information undertill, så som namn, datum temat lades till och om det hanterar widgets eller inte. När du hittar ett tema som passar dig klickar du på Preview-länken och tar en närmare titt. Om du gillar det du ser bara klickar du på Download-länken på Preview-sidan eller återgår till huvudmenyn genom att klicka på bakåtknappen. Det finns vissa variationer på de wordpressteman som ligger här, men de flesta är ganska enkla och nedtonade, vilket förmodligen gör dem bäst lämpade för användning på en nyhets- eller tidningsliknande blogg.

wordpressthemesbase.com

Den här saften är fullsmockad med gratis wordpressteman, med alla möjliga sorters färger och designer och i en uppsjö av genrer. Eftersom det finns så många är de uppdelade i olika kategorier, ner på så nischade nivåer som Medicin och Politik. Om du letar efter ett tema som passar din musikblogg, bara klicka på Music-kategorin till höger, så får du upp ett antal olika alternativ. Klicka på namnet på ett tema som du gillar, så får du upp information och ett omdöme om det. Klicka igen så får du upp en fullskärmsförhandsvisning. Du kan sedan klicka på Download eller Back för att återgå till de andra wordpressteman som finns på sajten. Här delas också wordpressteman in efter mest visade, mest nerkladdade och bäst betyg, för att se till att man hittar det man söker efter så fort som möjligt. Om du är ute efter något som håller riktigt hög standard är det här ett bra ställe att börja leta på.

themes2wp.com

Den här snygga webbplatsen har både gratis wordpressteman och sådana man får betala för. Ett stort urval är indelade i kategorier som löper ner för den högra delen av skärmen, baserade både på innehåll och funktioner. Det finns också en sökruta så att man kan bli riktigt specifik i sin jakt på wordpressteman. Ett riktigt bra inslag har ar att det finns anteckningar om varje tema, ofta i form av en punktlista. Om du tycker att det är svårt att bestämma dig baserat på skärmdumparna du ser framför dig, bör det här ge en hjälpande hand. Precis som de andra sajterna kan man antingen välja att förhandsläsa demon eller ladda ner det direkt. Det finns en arkivfunktion som gör att man kan se alla wordpressteman som är postade under en viss tidsperiod.

wpthemesfree.com

Även om sajten ser ganska enkel ut, finns här ett stort utbud av wordpressteman som sträcker sig från roliga till enkla och funktionella. Det finns en kategorilista till höger som innehåller de olika genrer man kan välja bland, från skönhet och affärer, till underhållning och utbildning. Man kan också leta reda på wordpressteman baserade på deras individuella egenskaper eller popularitet (mest nerkladdade, mest visade och så vidare). En annan smidig sökfunktion som finns på den här saften är baserade på etiketter ord som är förknippade med ett visst tema. Om du letar efter ett tema som har moln i sin design, bara klicka på ”clouds”-etiketten så får du se vilka designer som det stämmer in på. Klicka på ett tema som du är intresserad av så får du fram mer information om det – det finns grafer som illustrerar hur många som har tittat på ett tema och som har laddat ner det, och till och med en karta som visar var i världen folk har tittat på det och laddat ner det under en viss tidsperiod. Det är kanske inte så värst användbart, men det är ändå ett trevligt inslag och hjälper dig att bilda dig en uppfattning om hur lockande andra besökare tycker att det är.

Originally posted. 7 August, 2010

Liknande inlägg:

1. Gratis bloggmall Romantic från Webdesignblog.se
2. Ny gratis bloggmall skapa egen blogg med Nature bloggmall
3. Gratis bloggmall Fire från Webdesignblog.se

Det finns massor av gratis hemsidemallar på Internet, men vill du ha en riktigt snygg hemsida utan att behöva ha kvar länkar till den som designat hemsidan, då ska du köpa en mall. Det kostar några hundralappar men du får garanterat en snygg hemsida snabbt.

Här kan du köpa snygga hemsidemallar →

Originally posted. 13 November, 2011

Inga liknande inlägg.

Originally posted. 11 March, 2010

Inga liknande inlägg.

Marknadsföring på den personliga bloggen

- fördelar och nackdelar

Sofi Åkerman

Medieteknik Augusti 2010

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

Sammandrag

Följande uppsats behandlar området marknadsföring på den personliga bloggen. Bloggar är ett fenomen som tar mer och mer mediautrymme och har visat sig vara en fascinerande marknadsföringskanal. Studien vänder sig främst till företag som använder sig av bloggar i sin marknadsföringsstrategi eller för de som funderar på det, då syftet med studien är att undersöka och redogöra för vilka för-respektive nackdelarna marknadsföring på en personlig blogg erbjuder. Genom uppsatsens vill jag också ge läsaren en större kunskap om bloggar och en inblick i vilka möjligheter samt fallgropar detta fenomen innebär ur ett företagsperspektiv. Uppsatsen består av en teoretisk grund, för att få en bättre insikt i ämnet och den teoretiska referensramen har fungerat som utgångspunkten för den empiriska undersökningen. Genom en kvalitativ ansats har jag intervjuat fyra företag och en organisation och därmed fått en djupare uppfattning om ämnet utifrån deras perspektiv. Resultatet av empirin har ställts mot teorin och genom en analys har jag kunnat dra slutsatserna att marknadsföring genom den personliga bloggen generellt ses som väldigt positivt då de största fördelarna är att det är kostnadseffektivt samt att företaget når sin målgrupp genom att läsaren är mer mottaglig för marknadsföringen på en blogg. Den största nackdelen med denna marknadsföringskanal är att både bloggaren och annonseringen kan anses sakna trovärdighet, vilket kan påverka företagets anseende negativt. Att det genereras mycket word-of-mouse inom denna mediekanal är något som både påverkar marknadsföringen positivt och negativt, då informationsspridningen likväl kan stärka ett företags varumärke som att ge det badwill.

Nyckelord

Blogg, word-of-mouse, trovärdighet, badwill, opinionsledare, marknadsföring

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

Innehållsförteckning

1. Inledning………………………………………s.5

1.1 Syfte………………………………………….s.6

1.1.1 Frågeställning………………………….s.6

1.2 Avgränsningar…………………………….s.6

1.3 Målgrupp………………………………….s.6

1.4 Disposition………………………………s.7

2. Metod……………………………………….s.8

2.2 Metodkritik……………………………..s.9

2.2.1 Sekundär data………………………….s.9

2.2.2 Primärdata……………………………….s.9

3. Teori………………………………………..s.11

3.1 Marknadsföring på Internet………….s.11

3.1.2 Nå sin målgrupp…………………….s.13

3.2 Vad är en blogg………………………….s.13

3.2.1 Blogghistorik……………………………s.14

3.2.2 Bloggosfären……………………………s.15

3.2.3 Vem bloggar…………………………….s.15

3.2.4 Vem läser bloggar……………………..s.16

3.3 Annonsering på bloggen………………s.17

3.3.1 Bloggen och e-handel…………………s.17

3.4 Word-of-mouth och opinionsledare…..s.18

3.4.1 Word-of-mouse………………s.19

4. Empiri……………………….s.20

4.1 Respondenter……………….s.20

5. Analys…………………….s.25

5.1 Blogg som marknadsföringskanal………..s.25

5.2 Fördelar med bloggen som marknadsföringskanal…..s.26

5.2.1 Nå sin målgrupp………s.27

5.3 Nackdelar med bloggen som marknadsföringskanal…….s.28

6. Diskussion……….s.29

6.1 Metodproblem och teorikritik……s.30

6.2.1 Framtidsutsikter……s.32

6.2.2 Förslag till vidare forskning……s.32

7. Slutsatser……………..s.33

Källförteckning…………s.34

Bilaga……….s.36

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

1 Inledning

Det är morgon. Du vaknar av att mobilen plingar, you’ve got mail. Du går in till köket för att äta frukost och börjar bläddra i tidningen framför dig, varannan sida nyheter, varannan annons. Utanför fönstret åker grannarna till jobbet, du ser hur många av dem som sjunger med till bilradions toner men läpparna slutar röra sig då det blir reklam. En lastbil med coca-colas vita logo mot röd bakgrund susar förbi och du blir genast sugen. Tur att de har en maskin på jobbet. På väg till badrummet går du förbi vardagsrummet som fylls av ett blått sken, TV:n lämnades på i går kväll. För en stund står du kvar i det blåa skenet, vita stränder och turkost vatten uppenbarar sig och du inser hur perfekt Grekland skulle vara för nästa veckas semester. Men det får vänta, du har bråttom till jobbet och medan du duschar och borstar tänderna lyssnar du på morgonnyheterna på radion. I all brådska kommer du ihåg det där mailet du fick imorse och i all hast kollar du snabbt genom några hemsidor på Internet. Du råkar fastna framför din favoritblogg innan du blir tvungen att springa till bussen. Väl sittandes får du syn på de vita stränderna och det turkosa vattnet igen, samma reklam du såg på TV visas som en annons på bussen. Specialpris. Tur att din mobil har Internet, tänker du medan du bekvämt bokar resan till Grekland, innan du ens är framme på jobbet. Semester nästa vecka! Twittrar du medan du går genom dörren upp mot kontoret. Dagligen exponeras konsumenter för tusentals reklambudskap, i alla dess former. Ofta är vi så avdomnade att vi inte ens tänker på att det är reklam. För företag är annonsutbudet och möjligheterna stora, med ett flertal olika mediekanaler att välja mellan. Trusov et al (2009, s.25) menar att marknadsföringsmiljön har blivit mer turbulent de senaste tio åren, många saker påverkar deras utvecklingsmönster som till exempel att många produkter kommer och går mycket oftare, vilket i sin tur påverkar konkurrensen mellan företag. Internet är ett medium med stor genomslagskraft då Internet är ett aktivt medium, besökarna har själv valt att gå in på en hemsida och är ofta fokuserade på denna hemsida (Dahlén & Lange, 2009).

Genom Internets utveckling och det ständiga ökande antalet användare finns det många alternativ för företag som antingen vill nå ut till en bredare publik eller nischa sin marknadsföring, ibland ända ner på individnivå. Det stora utbudet ger dock även konsumenterna möjligheten att välja vem de vill handla av och under vilka omständigheter, vilket gör att makten ligger i deras händer (Shuman et al, 2002, s.38). Den personliga bloggen är ett fenomen som vuxit lavinartat de senaste åren, och Herring et al (2005, s.145) menar att vad som skiljer en blogg från övriga hemsidor är den sociala interaktiviteten som uppstår. Fler och fler företag har insett möjligheterna med att annonsera på denna typ av mediekanal, då 37 procent av Internetanvändarna i Sverige läser bloggar (Findahl, 2009, s.31) . Dock betonar Frankel (2005) vikten av att bloggen anses trovärdig, om bloggen förlorar sin trovärdighet påverkar detta även företagen som förknippas med den. Då bloggen anses vara ett relativt nytt mediafenomen, är frågan vilka för-och nackdelar denna typ av marknadsföring erbjuder ett företag?

1.1 Syfte

Syftet med denna studie är att reda ut vilka för-respektive nackdelar marknadsföring genom den

personliga bloggen erbjuder i jämförelse med andra typer av marknadsföring på Internet.

Uppsatsens delsyfte är att ge läsaren en större kunskap om bloggar och en inblick i vilka

möjligheter samt fallgropar detta fenomen innebär för ett företag.

1.1.1 Frågeställning

Vilka är för-respektive nackdelarna med att marknadsföra sig genom den personliga bloggen

utifrån ett företags synvinkel?

1.2 Avgränsningar

Många företag använder sig av en egen blogg för att marknadsföra sina produkter eller tjänster.

Denna uppsats behandlar dock inte företagsbloggar utan annonsering på den personliga bloggen,

ur ett företagsperspektiv.

Jag har valt att inte ta upp teori som behandlar mer traditionella media, såsom TV, radio och

tidningar, då det redan existerar utförliga studier kring dessa. Istället innehåller den teoretiska

referensramen information om marknadsföring över Internet, vilket är ett brett ämne i sig, med

huvudsaklig fokus på marknadsföring över den personliga bloggen.

1.3 Målgrupp

Följande uppsats vänder sig främst till företag som funderar på att marknadsföra sig på

personliga bloggar, eller företag som redan gör det och vill analysera eller utveckla sin

marknadsföringsstrategi inom detta medium.

Marknadsföring på den personliga bloggen 7

-fördelar och nackdelar

1.4 Disposition

Inledning

I det första kapitlet presenteras syftet och frågeställningen bakom uppsatsen, tillsammans med

avgränsningar och vem uppsatsen vänder sig mot.

Metod

I detta kapitel redogör jag för hur jag har gått tillväga i mitt val av metod, och motiverar varför

jag valt de forskningsmetoder jag använt mig av. I samma kapitel finns även ett avsnitt om

metodkritik, där jag har granskat forskningsmetoderna och redogjort för mina problem genom

uppsatsens gång.

Teori

Detta kapitel behandlar den teoretiska referensram som jag anser vara relevant och som skapar

utgångspunkten för studien samt lägger en grund för den empiriska forskningen.

Empiri

Under detta avsnitt presenteras respondenterna från den kvalitativa undersökningen och deras

synvinklar på forskningsämnet. Den empiriska datan tillsammans med den teoretiska

referensramen är grunden till analysen av studien.

Analys

I detta kapitel redovisas resultaten av den empiriska undersökningen och det jämförs med den

teoretiska referensramen.

Diskussion

I diskussionskapitlet diskuteras resultatet med olika reflektioner tillsammans med

metodproblem och förslag till vidare forskning.

Slutsatser

I det sista kapitlet presenteras studiens slutsatser utifrån analysen.

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

2. Metod

För att kunna genomföra undersökningen började jag med att studera litteratur, för att få en

djupare förståelse för ämnet jag valt. Utifrån genomgången av befintlig teori lyckades jag skapa

mig en grund att utgå från, då jag vidare utformade min problemställning. Samtidigt studerade

jag litteratur om den samhällsvetenskapliga metoden, för att få en bättre uppfattning om vilken

forskningsmetod som främst var användbar för min undersökning. Forskning utifrån en

kvalitativ ansats var lämpligast för min undersökning, då avsikten med denna ansats är att få

fram en fyllig beskrivning, vilket kan vara särskilt användbart när man ska undersöka ämnen

eller fenomen som det inte forskats mycket inom tidigare. Vidare är tolkning ett grundläggande

kännetecken för den kvalitativa analysen. Forskningsmetoden låter forskaren tolka

informationen kontinuerligt samt forma och ändra hypoteser och teorier under datainsamlingens

gång. (Johannessen & Tufte, 2003, s.21,72,74) Halvorsen (1992, s.79) menar att vid val av

metod är det viktigt att ta i konsideration vilken metod som tillhandahåller data av störst

relevans för problemställningen Efter att ha gått genom och utvärderat olika tillvägagångssätt

inom den kvalitativa ansatsen, valde jag att genomföra intervjuer, och genom detta

tillvägagångssätt få fram detaljerad och mångsidig information. Jag ansåg att detta var en metod

som jag genom utförandet skulle finna stöd för mina slutsatser.

Alvesson & Deetz (2000, s.215) menar att kvalitativa intervjuer är en högst användbar metod

för att få viktig information och synvinklar från personer som lever i den verklighet man är

angelägen av att undersöka. Även Befring (1994, s.71) menar att intervjumetoden har en given

plats inom den samhällsvetenskapliga forskningen. De intervjufrågor jag utvecklade grundade

sig i den litteratur och de artiklar jag studerade. Jag valde sedan noggrant ut de respondenter jag

ansåg främst skulle lämpa sig för min undersökning och ge ett intressant analysunderlag. De

fem olika respondenter som bidragit till undersökningen har alla annonserat på en personlig

blogg och därför är de med i urvalet. Syftet med den kvalitativa studien var att få en inblick i

hur dessa företag arbetar med sin marknadsföringsstrategi, vilka tankar som ligger bakom valet

av marknadsföringskanalen samt vilka för-respektive nackdelar företagen upplever att det finns

med att marknadsföra sig genom personliga bloggar.

Johannessen & Tufte (2003, s.250) poängterar att vid kvalitativ undersökning gäller inte

representativitet, utan ett strategiskt val av respondenter till urvalet. Jag samlade in data genom

att utforma öppna frågor som jag lät respondenten besvara över e-post. Respondenterna fick

samma frågor i samma följd – vilket underlättade senare bearbetning (Svenning, 1997, s. 108).

Den data jag erhöll genom den empiriska undersökningen bearbetade jag sedan, och svaren

analyserades och jämfördes med teorin.

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

2.2 Metodkritik

2.2.1 Sekundär data

Genom att studera olika böcker och artiklar märkte jag att det är lätt att stöta på information som

skiljer sig åt. Björklund & Paulsson (2003, s.28,70) poängterar att det är viktigt att ifrågasätta

denna typ av data, eftersom litteratur är en sekundär källa. Datans reliabilitet är en

grundläggande fråga i all teoretisk forskning, det är därför av vikt att ifrågasätta dels datan i sig

men också insamlingssätten och hur den bearbetas. Befring (1994, s.65) menar att som forskare

måste man alltid ta hänsyn till att data har samlats in i för andra syften än för forskarens studie.

Det svåraste momentet inom genomgången av litteratur var att veta vilken data som var relevant

just för min specifika frågeställning, då informationen oftast behandlar större och mer generella

områden.

Validiteten, om jag undersökte just vad jag ville undersöka var något jag fick utvärdera flertalet

gånger under forskningens gång, då jag insåg att det var lätt att sväva ut då marknadsföring på

Internet är ett mycket brett område och ibland kunde problemformuleringen kännas för vid.

Reliabiliteten på offentlig statistik oroade mig också, eftersom befintlig data inte samlats in efter

min problemställning, utan för andra syften. Halvorsen (1992, s.76) menar till och med att

offentlig statistik inte lämpar sig för att belysa forskningsmässiga problemställningar. Detta

därför att definitionerna som används kanske inte täcker forskarens teoretiska definitioner,

vilket ger låg reliabilitet. Eftersom jag inte visste i vilket sammanhang befintlig datainsamling

gjorts, kunde jag inte veta om den var tillräckligt representativ eller inte. Till exempel är

undersökningar från Statistiska Centralbyrån gjorda från slumpmässigt utvalda individer, och

har ett antal olika felkällor som kan påverka undersökningsresultatens tillförlitlighet och det

gäller därför att ständigt utvärdera faktan för att veta om den är relevant för uppsatsen.

2.2.2 Primärdata

Vad som var viktigt att tänka på vid empiri insamlingen var hur intervjuerna skulle gå tillväga.

Detta eftersom resultatet av intervjuer kan skilja sig åt, beroende på hur och när den görs. Bland

annat är det viktigt att inte påverka respondenten, så att denne ger ett svar som han eller hon tror

förväntas av honom eller henne. Det finns även en risk att den som intervjuar misstolkar

respondenten. (Svenning, 1997, s.121). Då denna undersökning utfördes utan att jag hade

möjlighet att närvara, intervjuerna skedde genom kontakt över e-post, fick jag inte uppleva

respondentens ansiktsuttryck, kroppsspråk och så vidare. Mycket kan peka på att jag hade

kunnat tyda svaren utifrån hur respondenten formulerade sig vid ett möte och att risken för

missförstånd hade varit mindre. Däremot kan kvalitativa ansatser byggas på olika dokument,

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

som brev till exempel, utan att det förekommit någon kontakt mellan forskaren och den som

skrivit dem. Johannessen & Tufte (2003, s.77) menar även att inom forskning är det inte alltid

så att närhet är en fördel och distans en nackdel. Det kan tänkas att avståndet, så som att en

respondent fyller i ett frågeformulär i enrum, ger mer tillförlitlig data än en intervju mellan fyra

ögon. Jag ansåg att intervjumetoden fungerade väl då respondenten själv fick skriva ner sina

tankar och åsikter, och vid oklarheter dubbelkollade jag för att undvika missförstånd. Min

förhoppning är att de respondenter jag använde i min undersökning kände sig avslappnade samt

tog sig tid att reflektera över frågorna och deras svar.

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

3. Teori

”The original thing I wanted to do was to make it a collaborative medium, a place where we [could] all meet and

read and write”.

Tim Berners-Lee (citat ovan) hade en speciell vision för Internet när han började utvecklingen

av World Wide Web år 1989. Då var Internet inte mer än ett nätverk av datorer som främst

nyttjades av forskare och statstjänstemän. Men sedan dess har det skett en enorm utveckling av

det koncept Berners-Lee pratade om, nämligen the Read/Write Web. (Richardson, 2010, s.1)

Internet har skapat möjligheter på många olika sätt och vis. Genom Internet kan vi hålla kontakt

med vänner och bekanta, handla produkter som kommer direkt till brevlådan, boka en resa till

andra sidan jordklotet eller starta upp ett eget företag. Statistik från Statistiska Central Byrån

(SCB, 2009, s.11) visar att antalet personer med Internet i hemmet i Sverige har ökat starkt. År

2009 hade 6,1 miljoner personer i åldern 16-74 år Internet hemma, en ökning med 1,4 miljoner

sedan 2003. Bloggen är ett fenomen som under de senaste tio åren har vuxit lavinartat och tar

allt större plats, bland annat som en ny och fascinerande marknadsföringskanal. Möjligheterna

för konsumenter att interagera med varandra över Internet, i olika forum, på olika hemsidor och

på diverse bloggar har skapat ett stort intresse hos företag att utforska potentialerna för dess

reklam. De söker samarbeten med diverse bloggare, i syfte om att få sin produkt eller service

uppmärksammad. Marknadsföringen över detta medium blir större och större, från banners till

pop-ups, från sponsringsavtal till smygreklam.

3.1 Marknadsföring på Internet

Internetanvändandet är större än aldrig förr, med hela 86 procent regelbundna Internetanvändare

ligger Sverige på tredje plats över Europas länder med mest frekvent användning av detta

medium (SCB, 2009, s.52). Den snabba ökningen av användandet visar att Internet har blivit en

daglig rutin i många svenskars vardagsliv (Findahl, 2009 s.15). Möjligheten att snabbt klicka

vidare leder till att många företag ser fördelarna med marknadsföring genom denna mediekanal,

och därigenom uppmärksammar bloggens utspridning och allt mer växande ställning på

Internet.

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

Figur 1. Visar Internets utrymme förra året i vad Institutet för Reklam & Media vill kalla Mediekakan (IRM, 2009)

Internets viktigaste fördelar som marknadsföringskanal är följande:

•

Interaktiviteten, som ger möjligheten att starta, fördjupa och vårda kundrelationer

•

Flexibiliteten, som gör det möjligt att enkelt testa sig fram till den bästa lösningen

•

Selekteringsmöjligheterna, med hjälp av vilka kommunikationen kan skräddarsys på

individnivå om så önskas

•

Informationsdjupet, som ger möjligheten att ge intressenten så mycket eller lite information

som denne vill ha (Marking & Nordlöv 1997, s.61)

AIDAS modellen är en modell som kan användas för att klassificera olika typer av

marknadsföringsmål, bland annat på Internet. Grundtanken bakom modellen är att en

konsument måste passera olika stadier innan han eller hon köper en produkt eller tjänst. Genom

att tänka i termer av AIDA kan marknadsinsatserna fokuseras.

A-AWARENESS Det första kriteriet för att en person ska köpa en produkt är att denne vet om

att produkten finns

I-INTEREST Personen vet att produkten finns och börjar bli intresserad

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

D-DESIRE Personen är inte längre bara intresserad, utan vill köpa produkten i fråga

A-ACTION Produkten köps

S-SATISFACTION Ofta lägger man till ett S i modellen, som vill visa på att man inte bara vill

att kunden ska köpa produkten utan även vara nöjd med produkten och att återkomma som en

lojal kund. (Marking & Nordlöv, 1997, s.72).

3.1.2 Nå sin målgrupp

Möjligheterna för konsumenterna att välja vem de vill handla av och under vilka

omständigheter, gör att makten ligger i deras händer. Konsumenterna kan hitta information,

olika produkter och olika slags service över Internet, men ändå välja att gå in i närmsta butik

och hitta samma svar och produkter. (Shuman et al, 2002, s.38). 5,9 miljoner svenskar i åldern

16-74 år använder Internet minst en gång i veckan och 2009 använde drygt 35 procent av

männen och 33 procent av kvinnorna Internet till chatt, blogg och snabbmeddelande verksamhet

(SCB, 2009, s.14,19). Företag har med andra ord en stor chans att kunna nå sin målgrupp över

detta medium.

Dahlén & Lange (2009) menar att ett företag ska satsa på det valet av media som har så hög

kommunikativ genomslagskraft som möjligt och bör därför välja det medium som så effektivt

som möjligt når ut till den specifika målgruppen. Internet är ett medium med stor

genomslagskraft då Internet är ett aktivt medium, besökarna har själv valt att gå in på en

hemsida och är ofta fokuserade på denna hemsida.

3.2 Vad är en blogg?

I dagens läge har de flesta troligtvis hört om bloggar, de allra flesta har säkert även läst en

blogg, kanske rent av följt en och annan bloggares liv och suttit klistrad framför datorn i hopp

om en uppdatering. Men vad är egentligen en blogg? Våge et al (2005, s.10) menar att det kan

vara svårt att ge en klar definition av vad en blogg är, då de skrivs och representeras av olika

aktörer så som privatpersoner, artister, politiker och företag och har väldigt varierande innehåll.

Frankel (2005, s.10) beskriver hur den traditionella bloggen har mycket gemensamt med en

vanlig hemsida, utseendemässigt innehåller den text, bilder och länkar. Bloggen är oftast

strukturerad med centralt placerade inlägg skrivna av bloggaren. Inläggen ligger i omvänd

kronologisk ordning, det vill säga att det senaste publicerade inlägget ligger överst.

Uppdateringarna av en blogg sker vanligtvis dagligen, med olika långa eller korta inlägg. Under

ett inlägg finns vanligtvis ett kommentarsfält där läsaren kan lämna en kommentar samt läsa

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

andras kommentarer. Den typiska bloggstrukturen består även av en höger-och vänsterspalt vid

sidorna av de centrala inläggen. Spalterna innehåller ofta en presentation av bloggaren, länkar

till andra hemsidor samt arkiverade äldre blogginlägg. Länklistorna kan innehålla länkar till

andra bloggar som bloggaren rekommenderar eller som behandlar liknande ämnen (Våge et al,

2005, s.30). Läsarna kan lämna kommentarer efter ett blogginlägg, detta indikerar på att de har

läst bloggen och har någon slags feedback angående inlägget (Ali-Hasan & Adamic, 2007, s.8)

Herring et al (2005, s.145) menar att vad som skiljer en blogg från övriga hemsidor är den

sociala interaktiviteten som uppstår genom möjligheten för läsaren att lämna kommentarer på

blogginlägg.

3.2.1 Blogghistorik

Det finns de som påstår att den första bloggen uppstod redan år 1993, det var den första

webbläsaren Mosaic vars format till viss del liknande den struktur vi kan se på dagens bloggar

(Frankel, 2005, s.15). Den första fria mjukvaran för bloggar lanserades år 1999 av Pyra Lab, och

sedan dess har antalet bloggar vuxit väldigt snabbt (Herring et al, 2005, s.142). Två exempel på

när bloggen hade en stark inverkan på det politiska skeendet samt fungerade som en

informationskälla för många människor var dels terrorattacken mot USA 2001, och

tsunamikatastrofen i Sydostasien 2004. Många använde och läste bloggar för att hitta

information om vad som skedde och för att dela med sig av vad de visste och kände. Ett tydligt

exempel på hur ett budskap snabbt kan spridas och nå många människor är vid den amerikanska

presidentvalskampanjen 2004, då presidentkandidaten John Kerry lämnade missvisande

information om sin tjänstgöring i Vietnamkriget. I sin kampanj hade han många gånger talat om

hur han kämpat för sitt land, men han höll sig inte till sanningen. Sin historia om att han

spenderade julafton 1968 i Kambodja motbevisades tillslut och Kerry förlorade mycket

trovärdighet. Det var inga kvällstidningar som först avslöjade historien, utan nyheten

uppmärksammades i massmedia först efter att några bloggar hade skrivit om det. Även New

York Times, en välkänd tidning i USA, har förlorat trovärdighet då bloggare avslöjade att en

reporter, Jason Blair, hade lånat och fabricerat historier som sedan trycktes. Då det visade sig att

omkring ett femtiotal av Blairs artiklar saknade tillförlitlighet och fick korrigeras i efterhand,

kunde man ta för givet att ingen kontroll eller granskning gjorts. Blair fick avgå men efter att

flera bloggar offentliggjort bevis på att chefredaktören ignorerat klagomål från redaktörer

angående Blair redan ett år före avslöjandet, fick även chefredaktören lämna tidningen.

(Frankel, 2005, s.16, 18). Många journalister anser bloggar som en trovärdig källa för

information och kollar ofta efter nyheter över detta forum, då bloggare till exempel kan skriva

om sådant som traditionell media väljer att ignorera. (Johnson & Kaye, 2004 s.623)

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

3.2.2 Bloggosfären

Frankel (2005, s.17) menar att det skapats en bloggkultur och ett av alla uttryck som uppstått

genom denna kultur är bloggosfären, ett uttryck som används för att beskriva det

sammanlänkande nät av bloggar som skapas genom inlägg, länkar och kommentarer. Bloggen

har blivit ett komplement eller alternativ till de redan etablerade medierna genom att låta vem

som helst föra fram sina åsikter, tankar och kunskaper inom olika områden. Technorati.com, en

indexeringstjänst på Internet, uppskattade i början av 2009 att det fanns över 133 miljoner

bloggar (Richardson, 2010, s.2). I Sverige fanns det ungefär 80 000 aktiva bloggar året innan

men över en halv miljon registrerade bloggkonton (Hast & Ossiansson, 2008, s.12). Vid en

sökning på Google.com (2010-07-17) fanns det 39 700 000 svenska träffar på sökordet blogg

och hela 2 820 000 000 träffar på sökordet blog.

3.2.3 Vem bloggar?

Vem bloggar inte? Vem som helst kan skapa en egen blogg och göra sina åsikter och tankar

tillgängliga för en global publik. Ali-Hasan & Adamic (2007, s.1) menar att bloggar tillåter

individer och organisationer att enkelt och snabbt dela information med en stor andel läsare. Det

kan dock finnas många olika anledningar till varför man väljer att blogga, eller varför man för

den delen läser bloggar. En del bloggar grundar sig i personliga skäl, och fungerar som

marknadsföring av en privatperson likaväl som ett företag, medan andra bloggar existerar i ett

rent kommersiellt syfte. Frankel (2005, s.13,14) har gjort följande uppdelning av skilda typer av

bloggar:

•

Personliga bloggar: är skrivna av privatpersoner som vill dela med sig av sitt liv, tankar och

åsikter. Dessa bloggar kan även användas som marknadsföring av personen ifråga.

•

Politiska bloggar: finns för att diskutera och föra fram politiska åsikter, inriktningar eller

särskilda insatser.

•

Kundbloggar: sprider kunskap kring ett företags produkter eller tjänster, och används för att

öka produktens värde och igenkännande.

•

Kommersiella bloggar: är skapade för att locka en viss målgrupp. Bloggen drivs för att ge

reklamintäkter eller för att ett företag vill visa sig inom ett visst kompetensområde till exempel.

Bloggens funktion kan här vara att bygga eller stärka ett varumärke.

•

Organisationsinterna bloggar: används för att förbättra kommunikationen inom en

organisation, för att hålla ledningen och medarbetarna uppdaterade och informerade.

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

Den personliga bloggen är den vanligaste, då två av tre bloggar (64%) handlar om den som

skriver. Det är dagboksberättelser om bloggarens vardag, som kan innehålla resor och mode till

exempel. En av fyra bloggar (26%) behandlar ett specifikt sakinnehåll, som fotografi eller

musik. En mindre andel bloggar handlar om arbete (6%) och likaså politik (6%). (Findahl, 2009

s.33)

3.2.4 Vem läser bloggar?

Enligt Findahl (2009, s.31) läser 37 procent av Internetanvändarna i Sverige bloggar, de unga

användarna läser bloggar betydligt oftare än övriga användare. I åldern 16-25 år läser en

femtedel bloggar dagligen. Bloggläsandet är framförallt störst bland unga kvinnor, då det är

drygt två tredjedelar (69%) bland de kvinnliga Internetanvändarna i åldern 16-25 som läser

bloggar. Dock menar Ali-Hasan & Adamic (2007, s.1) att trots den stora andelen bloggläsare är

det bara en liten andel av bloggarna som styr den största delen av internettrafiken, de så kallade

”A-list blogs”.

Figur. 2 Andelen av manliga och kvinnliga Internetanvändare i olika åldrar som läste bloggar, 2009 (Svenskarna och

Internet 2009)

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

3.3 Annonsering på bloggen

Det finns säkert flera hundra kreativa sätt för ett företag att använda den personliga bloggen som

marknadsföringskanal. En banner är kanske det mest vanliga sättet att marknadsföra sig på och

innebär en annons, oftast i form av en bred remsa i toppen av bloggen. Företaget kan utvärdera

bannerns effektivitet snabbt, och den kan dessutom göras om, tas bort eller läggas in på ett klick

(Marking & Nordlöv, 1997, s.133). Affiliatemarknadsföring innebär enligt Frankel (2005) att ett

företag lägger upp en annons eller länk på någons blogg, det är ett trepartssamarbete mellan

annonsör, affiliateprogram och olika annonsplatser. Då en användare klickar på annonsen för att

nå produkten eller tjänsten, skickas de vidare till företagets hemsida. Genom

affiliatemarknadsföring får annonsplatsen betalt då användaren klickar vidare och fungerar

därför som en slags digital resultatbaserad annonsering. Annonssponsring är ytterligare ett sätt

vilket innebär att ett företag skickar kampanjmaterial, som text och bild, till en bloggare. Denne

utformar sedan ett inlägg baserat på materialet. (Synnöve, 2010) Sponsrade textlänkar innebär

att en bloggare skriver om en produkt och samtidigt skapar en länk till en nätbutik till exempel.

Om en läsare klickar vidare och köper produkten får bloggaren i sin tur provision. Frankel

(2005, s.39) belyser att det inte är en kostnadsskillnad beroende på bloggens läsare,

annonskostnaden är densamma om bloggen läses av 100 som 100 000 personer varje dag.

Genom låga annonseringskostnader når bloggen en läsarkrets, samtidigt som trovärdigheten

ökar jämfört med traditionell annonsering. Ur en bloggares synvinkel menar Frankel (2005,

s.43) att det är viktigt att tydligt ange ifall innehållet i ett inlägg är påverkat av sponsorer eller

annonsörer. Det är enkelt att stöta på bloggar som låtsas vara opartiska men samtidigt

förespråkar en produkt, utan att egentligen förklara varför, vilket gör marknadsföringen

uppenbar-och kan leda till att bloggen tappar läsarnas förtroende. Forskning visar dock att

bloggar anses trovärdiga eftersom de är självständiga och inte kontrollerade av större

intressenter, bloggar går även att hitta runt över i världen och kan därför täcka

informationsområden som traditionell media inte kan eller valt att ignorera. Däremot är det inte

alltid någon som kontrollerar källan, hurvida information är korrekt eller ej och det kan därför

vara svårt att avgöra om innehållet är trovärdigt eller inte. (Johnson & Kayne, 2004, s.624).

3.3.1 Bloggen och e-handel

E-handeln, när ett företag eller en konsument köper, säljer eller byter produkter och tjänster över

Internet, ökar ständigt. E-handeln i Sverige 2009 var värd inte mindre än 1 388 miljarder kronor.

Samma kartläggning gjordes tre år tidigare och visade att e-handeln omsatte 790 miljarder

kronor, det innebär en tillväxt av 75 procent på bara tre år. (Hammarberg, 2010). Bloggen har

blivit en stor maktfaktor inom försäljning over Internet. Modebutiken Lindex berättar (2008) att

de knyter bloggarna allt närmare sin nätbutik. När de mest populära bloggarna om mode skriver

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

om ett plagg i sin blogg är det inte ovanligt att Lindex säljer slut på just det plagget. Lindex

hade bland annat en barnkollektion i sin nätbutik med motiv från barnprogrammet Fem myror.

De hade tagit in fyra gånger mer i sitt lager än den största vanliga Lindexbutiken. Det fanns

ingen marknadsföring för kollektionen, men efter att någon blogg och något forum skrivit om

kläderna sålde nätbutiken 75 procent av lagret inom fyra timmar. (Lindstedt, 2008) Statistisk

undersökning visar på könsbundna mönster kring handeln över Internet. Män handlar mest

datorer, hemelektronik, datorspel, musik, film, försäkringar eller andra finansiella tjänster.

Kvinnor handlar i större utsträckning kläder, tidningar, böcker, sportartiklar samt datorbaserade

läromedel. (SCB, 2009, s.23)

3.4 Word-of-Mouth och opinionsledare

Hur ofta rekommenderar du en film eller restaurang för en vän? Hur ofta tar du ett beslut om

vad du ska köpa baserat på en kollegas råd? Händer det att du byter ett märke efter att en

familjevän talat väl om ett annat? De allra flesta har använt sig av word-of-mouth, eller

rekommendationsmarknadsföring utan att ens tänka på det. När människor upplever, observerar

eller hör om något berättar de ofta det för andra och word-of-mouth är en informell överföring

av idéer, kommentarer, åsikter och information mellan två eller fler personer, då ingen av dem

är en marknadsförare. Internet är en av de bidragande orsakerna till utvecklingen av detta

fenomen, då utbudet av hemsidor med diskussionsforum och kommunikationsplatser är

obegränsat. (Blackwell et al, 2006, s.533). Word-of-mouth sprids mellan konsumenter genom

social media, så som bloggar och Dahlén & Lange (2009, s.550) menar att ju mer

uppmärksammat ett företag eller varumärke blir, oasvsett om det är positivt eller negativt, desto

mer sannolikt är det att konsumenter använder servicen eller produkten.

Fill et al (2008, s.449) klarlägger en stor fördel med word-of-mouth; kommunikationen

involverar ingen slags betalning mellan olika medier utan är helt gratis -traditionellt sett är

marknadsföring beroende av ett visst kapital. Ett personligt inflytande i kommunikationen är av

stor vikt, då människor anser att word-of-mouth rekommendationer är objektiva och därigenom

trovärdiga. Dock är inte word-of-mouth alltid något positivt ur ett företags synvinkel, forskning

föreslår att missnöjda konsumenter berättar om sina dåliga erfarenheter för två till tre gånger

mer personer än vad en nöjd konsument gör (Smith, 1998, s.511). Detta eftersom en missnöjd

kund oftast känner sig mer motiverad att dela med sig av sina dåliga erfarenheter (Blackwell et

al, 2006, s.543).

Word-of-mouth är högst aktuellt inom bloggar, då privatpersoner har ett stort utrymme att säga

sitt om olika tjänster och produkter. Genom dagliga utvärderingar och rekommendationer anses

bloggare ofta vara opinionsledare. Nationalencyklopedin (2010) definierar en opinionsledare

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

som en individ som förmedlar nya idéer inom en grupp med gemensamma intressen;

värderingar, åsikter och kunskap från massmedier når gruppen genom denne. Opinionsledarna

kan delas in i två grupper, så kallade talkers och passive leaders. Talkers är de som aktivt

påverkar andra, medan passive leaders är de som inte gör det men ändå blir tillfrågade.

(Windahl et al, 2009, s.73) Opinionsledarna har i dagens samhälle makten att bestämma vad

som ska spridas i olika sociala medier och bloggare anses ofta vara just talkers. Fill et al (2008,

s.449) menar att det är viktigt att företag har i åtanke att det inte är nödvändigt att marknadsföra

sig mot sin målgrupp, utan mot just opinionsledarna inom målgruppen. Detta eftersom dessa

med största sannolikhet startar word-of-mouth rekommendationer. Trusov et al (2009, s.26)

studerade effekten av word-of-mouth marknadsföring gällande en medlemstillväxt på en

hemsida, jämfört med traditionell marknadsföring, och menar att word-of.mouth åtgärderna

hade en väsentligt längre effekt och skapade mer respons.

3.4.1 Word-of-mouse

Genom kommunikationen konsumenter emellan över Internet har uttrycket word-of-mouse

myntats, och Blackwell et al (2006, s.214) påpekar vilken makt detta uttryck har. Medan wordof-

mouth snabbt kan spridas till en kompis till ens kompis kompis, sprids word-of-mouse

genom ljusets hastighet över Internet. Allt genom ett enda klick. Ett exempel på hur snabbt

word-of-mouse kan spridas och hur snabbt det kan påverka konsumenter är händelsen då Casey

Neistat (USA) kontaktade Apple för ett ersättande batteri då det dåvarande batteriet till hans

ipod började svika. Till svar fick han att kostnaden för ersättningen skulle bli högre än att köpa

en ny ipod. Tillsammans med sin bror valde Casey att dokumentera händelsen i en treminuters

film som de namngav Ipods Dirty Secret. Bröderna lade upp filmen på Internet och berättade

om det för några vänner. Nästa dag hade filmen visats 300 gånger, och följande dag hade siffran

vuxit till 40 000. (Blackwell et al, 2006, s.214,215). Sådana händelser kan leda till att ett företag

får badwill, vilket Nationalencyklopedin (2010) definierar som dåligt anseende och dålig

publicitet.

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

4. Empiri

Empirin utgörs av intervjuer med fem olika företag som alla använder sig av marknadsföring på

en personlig blogg. Följande avsnitt tillsammans med den teoretiska referensramen är grunden

till analysen av studien.

4.1 Respondenter

Prisjakt (www.prisjakt.nu)

Magnus Bengtsson är pressansvarig för Prisjakt Sverige AB, som driver hemsidan prisjakt.nu,

en av Sveriges största oberoende informations-och jämförelsetjänster för priser och produkter.

Hemsidan har över 500 000 unika besökare varje vecka och hjälper konsumenter att hitta rätt

produkt, från rätt butik till rätt pris. I juni 2006 blev Prisjakt utnämnd till Årets bästa sajt 2006 i

kategorin ”Sök & Katalog”, på den årliga Topp100-galan som arrangeras av tidningen

Internetworld, samt 2:a plats i kategorin ”Årets Nykomling”. Prisjakt Sverige AB grundades

2002 av Jonas Bonde, sedan juni 2006 ägs företaget till större delen av Aftonbladet

Tillväxtmedier AB, resten av grundarna.

Prisjakt har använt sig av bloggar som marknadsföringskanal sedan år 2000 och företaget

startade med att sprida sig bland forum på Internet och olika bloggare började skriva om

prisjämförelsen. Företaget har alltid haft få betalda bloggare men har sedan starten använt sig av

Affiliator för att nå ut till bloggare. Prisjakt använder Kia index1 på företagets stora avtal,

medan de mindre avtalen går via Affiliator. Bengtsson berättar att kvaliteten på bloggen och

dess målgrupp är något som är viktigt att tänka på vid marknadsföringen. Det är viktigt att

bloggen inte innehåller sådant som kan påverka företagets image negativt eller innehåll de inte

önskar stödja. Bengtsson berättar att det finns många små bloggar med oseriöst innehåll, så det

gäller att hitta rätt. Det finns flera bloggar som läses av en yngre publik, vilket gör att företagets

målgrupp inte nås (över 16 år). Dessutom finns det många bloggar som kommer och går.

Däremot är delaktigheten som kan skapas kring tjänster eller produkter, som sedan kan sprida

sig vidare till forum och övriga sociala medier en av de stora fördelarna med denna typ av

marknadsföringskanal. Bengtsson anser att en förutsättning för att få ett företag att synas är att

få bloggare att skriva om företagets produkter eller tjänster genom att till exempel ge bort

produkter eller mata dem med relevant information. Vidare menar Bengtsson att företaget bör

ha ett fungerande system för att hantera en större massa-eller vara noga i sitt urval. Prisjakt har

inte stött på några problem med marknadsföringen på bloggar och Bengtsson är positivt inställd

1 KIA (Kommittén för Internetannonsering) är en branschgemensam kommitté inom området

Internetannonsering. Det är den officiella mätmetoden för svenska webbplatser, tillgängligt för alla som vill mäta

trafiken på en hemsida. (Om Kia index, 2010)

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

till framtiden inom denna marknadsföringskanal då han menar att fler och fler, speciellt kvinnor,

använder sig av samt läser bloggar. Flera tidningar använder bloggar, så det ser ut att skapas fler

och fler standarder i branschen, tror Bengtsson.

Paula Myo (www.paulamyo.com)

Therese Loven driver Paula Myo, en nätbutik som säljer modekläder till fest och vardag.

Butiken drivs tillsammans med en kollega, och började som en hobbyverksamhet sommaren

2009. Målsättningen för företaget är att erbjuda mycket bilder och information kring

produkterna som säljs, att ha allt i lager för snabb leverans, att man enkelt ska hitta det man

söker, ett trevligt och professionellt bemötande i alla situationer samt snygga kläder till bra

priser. Paula Myo har använt sig av bloggar som marknadsföringskanal sedan 5-6 månader

tillbaka.

Loven berättar att prisfrågan, att annonseringen inte kostar särskilt mycket, var en anledning till

att Paula Myo valde att marknadsföra sig på bloggar. Grundarna tyckte att det var en

marknadsföringskanal som passade dem bra, då de ansåg att de kunde vara svårt att hitta rätt

forum på Internet. Att företaget exponeras inför många personer tillsammans med det låga priset

för annonsering är fördelar som gynnar Paula Myo genom denna marknadsföringskanal. Vid val

av blog att annonsera på har företaget inte några speciella kriterier men en stor fördel är ifall

bloggen har många besökare. Däremot arbetar Loven med att försöka hitta bloggar vars läsare

kan tänkas vara samma målgrupp som företaget arbetar mot. Sedan starten med användandet av

bloggar i marknadsföringsstrategin har Loven inte stött på några problem och menar att man

inte förlorar något på det. Vidare berättar Loven att företaget inte lagt ner så jättemycket tid och

resurser på marknadsföringen i nuläget på grund av tidsbrist (Mars 1010) och har därför inte

märkt om marknadsföringen gått fel, däremot trodde de att det skulle ge mer än vad det gjort.

Loven berättar att de ska ta tag i det och arbeta hårdare med marknadsföring på bloggar då detta

kommer vara en integral del av deras marknadsföringsstrategi även i framtiden.

Modegallerian (www.modegallerian.se)

Sammi Ekdahl är en av grundarna till Modegallerian, en shoppingportal online som samlar

produkter från flertalet välkända varumärken och butiker på ett och samma ställe. Kategorierna

som visas på hemsidan omfattar allt från kläder och skönhet till skor, accessoarer och parfymer.

Modegallerian tar ut e-handeln socialt på Internet, genom att arbeta med nyskapande unika

koncept som exempelvis ”team shopping”, vilket fungerar ungefär som grupprabatter, eller som

de väljer att kalla det ”kollektiv köpkraft”, vilket innebär att om många går ihop och handlar

gemensamt så kan detta ske till rabatterade priser. Företagets affärsidé är att vara Sveriges

största modegalleria online.

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

Modegallerian har använt bloggar som marknadsföringskanal sedan sommaren 2009. Sedan

lanseringen har företaget fokuserat sig på bloggportaler, och istället arbetat sparsamt direkt mot

bloggare. Många av företagets besökare är dagligen aktiva på sociala medier och följer oftast

flertalet bloggare vilket gjorde att Modegallerian valde att marknadsföra sig på detta medium.

Ekdahl belyser det faktum att det är viktigt att synas där målgruppen finns och där målgruppen

är mottaglig för företagets varumärke och budskap. Bloggare har en hög trovärdighet gentemot

sina läsare, menar Ekdahl. Vidare berättar Ekdahl att innehållet på en blogg, trovärdigheten

tillsammans med antalet läsare är vad som avgör vilken blogg som är lämpligast att

marknadsföra sig på. Ekdahl menar att arbeta med bloggare blir allt vanligare och många

bloggare förstår värdet av sin produkt eller sitt varumärke. För Modegallerian är det viktigt att

skapa en dialog med läsarna, till exempel kan de genomföra en tävling där en bloggare

uppmanar läsarna att posta en kommentar om vilket plagg de vill vinna samt en länk till det

plagget. På det sättet surfar läsaren in på målsidan för att sedan återvända till bloggen för att

lämna sin kommentar samt länk. För Modegallerian är det viktigt att tillhanda ett mervärde för

både besökaren och bloggaren och skapa en dialog, samtidigt poängterar Ekdahl att det är

viktigt att det är lagligt. Vidare menar Ekdahl att några aspekter för att marknadsföringen ska

fungera på en blogg är att det är ett attraktivt erbjudande och att man uppmanar till ”action”.

Modegallerian har inte upplevt några problem med att marknadsföra sig genom denna

mediekanal. Marknadsföringen är kostnadseffektiv och man når rätt målgrupp berättar Ekdahl.

Besökaren är mottaglig för denna typ av marknadsföring då det snarare ses som ett mervärde än

reklam. Vidare menar Ekdahl att besökarna litar på bloggaren, som väldigt ofta är trendsättaren.

Däremot är det viktigt att tänka på att annonsering på en blogg betyder att man släpper taget om

sitt varumärke till viss del, och om det ser ut att vara smygreklam kan företaget bakom

annonsen få badwill. Ekdahl tror att marknadsföring på bloggar är en kanal som kommer att

växa och bli allt viktigare. Med detta följer ett behov av att knyta starkare band mellan PR

byråer/företag och bloggare, vilket tydligt redan syns genom att bloggare bjuds in till events

eller för att få förhandsgranska nya kollektioner. Ekdahl spår även att det kan komma fler regler

om hur man får annonsera och hur utformningen av annonseringen ska vara.

ActionAid (www.actionaid.se)

Jenny Holtare är online-och webbansvarig på ActionAid, en religions och partipolitiskt

oberoende organisation som samarbetar med över 2000 andra organisationer världen runt. I

december 2003 flyttades det internationella huvudkontoret till Johannesburg i Sydafrika. I mars

2006 öppnades kontoret i Sverige. 2008 samlade ActionAid in 1,8 miljarder kronor varav nästan

75 procent kom från privatpersoner – främst från människor om stödjer organisationen som

faddrar. ActionAid har använt bloggar som marknadsföringskanal i ca 6 månader och började

använda denna marknadsföringskanal eftersom organisationen ville ha en levande dialog och

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

kunna inbjuda till engagemang från företagets supporters. ActionAid brukar oftast välja att

marknadsföra sig på bloggar där de tidigare blivit omnämnda då de ser detta som ett tecken på

att det finns ett inneboende intresse och en målgrupp som kan tänkas mottaglig för deras

budskap. Därefter upprätthåller de en dialog, tipsar om relevanta nyheter och uppdaterar om vad

som händer inom organisationen.

Holtare menar att tid och kommunikation är viktigast för att upprätthålla marknadsföringen.

Vidare berättar Holtare att deras bloggarbete inte är så utvecklat som de önskar, då tid är en

bristande faktor för företaget. Den levande och snabba dialogen som kommer ur bloggarna är en

stor fördel för organisationen. Vid katastrofer, som Haiti (2010), kan bloggarna hjälpa

ActionAids kommunikation att gå ut fort. Däremot kan det uppstå problem då en bloggare ger

fel information eller att det är dåligt länkat till organisationen som källa. Annars har inte

ActionAid upplevt några bakslag med att marknadsföra sig genom personliga bloggar. Holtare

berättar att de kommer att fortsätta med denna marknadsföringsstrategi i en liten skala, med en

förhoppning om att kunna underhålla de bloggare företaget har kontakt med.

Giftstore (www.giftstore.se)

Mikael Ericsson är grundare och butiksansvarig för Giftstore, som är en pryl-och presentbutik

på Internet. Hemsidan har varit verksam sedan sommaren 2006. Företagets affärsidé är att vara

det självklara valet av butik inför de flesta tillfällen då gåvor ska införskaffas. Deras sortiment

anpassas till både yngre och äldre personer, med en slogan som lyder ”För hela familjen”.

Butiken ingår i företaget Kazell Media Group med säte i Stockholm.

Giftstore har använts sig av bloggar som marknadsföringskanal i ungefär ett år tillbaka. Ericsson

berättar att det var mycket skriverier om bloggarnas ökande betydelse för annonsörer, vilket

påverkade Giftstore till att börja använda denna marknadsföringskanal, då det som aktör på

Internet är viktigt att synas där användarna finns. För att välja lämpligast blogg går de efter

innehållet på bloggen. Därefter är demografin, det vill säga ålder och kön etc., viktiga kriterier.

Ericsson menar att det är mycket viktigt att anpassa reklamen efter bloggen, både innehållet och

utseendet. Vidare menar Ericsson att förutsättningarna för en väl fungerande marknadsföring

inom detta medium beror på vilket mål man har med marknadsföringen, om man vill bygga ett

varumärke och synas med en banner, eller satsa på fler besökare generellt genom en textlänk till

exempel, och belyser vikten av att tänka på annonspriser kontra förväntat resultat.

Ericsson berättar om en fördel med att annonsera på en blogg jämfört med en vanlig hemsida;

vid annonsering på en vanlig hemsida kan en annons leda till nya besökare och kunder men då

en kampanj är över upphör även den källan av marknadsföring. Länkar och annonsering på en

blogg leder även till nya besökare och kunder men kan även leda till att bloggarens läsare också

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

länkar till Giftstore i egenskap av rekommendation. Företagets namn sprids då vidare och

markandsföringen slutar inte lika tvärt som på en vanlig hemsida. Däremot kan man aldrig i

förväg veta vad resultatet av en kampanj kommer vara, oavsett hur mycket man planerar är det

alltid en chansning att marknadsföra sig på bloggar, men detta skiljer sig dock inte väsentligt

från vanliga hemsidor, menar Ericsson.

Giftstore har inte upplevt några negativa konsekvenser av marknadsföringen, men första

gångerna de använde sig av denna kanal var de kanske för inrutade i gamla vanor, det vill säga

upplägg som tidigare fungerade på portaler och bredare hemsidor. Att annonsera på en blogg

kräver mer eftertanke eftersom många läsare förmodligen har samma intresse som bloggaren

och då måste upplägget anpassas efter detta. Ericsson tror att företaget kommer att fortsätta

använda sig av bloggar i sin marknadsföring. Dock kommer företaget aldrig helt överge vanliga

hemsidor och portaler, då detta kan resultera i att de går miste om en bredare publik. Bloggar är

ett bra komplement som säkert kommer att fortsätta vara en bra marknadsföringskanal om inte

något annat medium tar över med tiden, menar Ericsson.

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

5. Analys

I följande kapitel redovisas resultaten av den empiriska undersökningen i en jämförelse mot den

teoretiska referensramen.

5.1 Blogg som marknadsföringskanal

I dagens samhälle finns det många alternativ för ett företag att marknadsföra sig på, från

tidningar, TV reklam och radio, till utomhusannonsering och Internet. Flertalet företag väljer att

använda sig av den sistnämnda mediekanalen och väljer att inkorporera bloggar i sin

marknadsföringsstrategi. Med 86 % regelbundna Internetanvändare ligger Sverige på tredje

plats bland Europas länder med mest frekvent användning av Internet (SCB 2009). Fler och fler

företag i Sverige har förstått möjligheterna med annonsering genom denna mediekanal och att

ett företag marknadsför sig genom personliga bloggar är ett fenomen som har vuxit sig större de

senaste åren. Kanske är det främst den yngre generationen som genom sitt dagliga användande

av sociala medier för kommunikation, stödjer den fortsatta ökningen av Internet och därmed

bloggens inflytande i samhället. Skriverierna om bloggarnas växande inflytande fick Giftstore

att intressera sig för detta medium då Ericsson (2010) menar att det är viktigt för ett företag att

synas där användarna finns. Även Prisjakt marknadsföringsstrategi på detta medium började

med att bloggare började skriva om företaget då de spreds bland diverse forum.

Då människor idag är nästintill avdomnade mot all reklam för produkter och tjänster som var

dag strömmar mot oss är det viktigt för företag att veta var de ska marknadsföra sig och hur det

ska gå till. Möjligheterna för konsumenterna att välja vart de vill hitta sina produkter gör att

makten ligger i deras händer, menar Shuman et al (2003). Det finns flertalet kategorier av

bloggar, som alla behandlar olika ämnen, men den vanligaste är den personliga bloggen som är

skriven i dagboksform (Findahl, 2009) Respondenterna har olika kriterier för hur de väljer

lämpligast blogg att marknadsföra sig på men både Ericsson (2010) och Ekdahl (2010) menar

att innehållet på bloggen är allra viktigast. Även Bengtsson (2010) betonar att kvalitén på

bloggen spelar stor roll och menar vidare att det är viktigt att bloggen inte innehåller sådant som

företaget inte önskar stödja och därmed kan påverka företagets image negativt. Ekdahl (2010)

betonar vikten av att bloggen är trovärdig och Frankel (2005) menar att bloggen kan tappa

förtroende om det är tydligt att innehållet är påverkat av en annonsör.

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

5.2 Fördelarna med denna typ av marknadsföringskanal

Bengtsson (2010) menar att delaktigheten som skapas och sprids via olika sociala medier är en

av de stora fördelarna med denna typ av marknadsföringskanal. Holtare (2010) delar samma

tankar då den levande dialogen tillsammans med att det går fort att sprida information är en stor

fördel för organisationen. Även Ekdahl (2010) betonar vikten av att skapa en dialog med

läsarna, vilket kan göras genom att bloggaren inbjuder läsarna till en tävling i samarbete med

företaget till exempel. Herring et al (2005) menar att vad som skiljer en blogg från övriga

hemsidor är just den sociala interaktiviteten som uppstår genom möjligheten att till exempel

läsarna får lämna kommentarer på bloggarens inlägg.

Både Loven (2010) och Ekdahl (2010) menar att denna typ av marknadsföring är

kostnadseffektiv på grund av det låga annonspriset. Detta stöds av Frankel (2005) som menar att

annonskostnaden är låg och betonar fördelen med att priset på marknadsföringen inte skiljer sig

åt beroende om bloggen läses av 100 respektive 100 000 personer.

Den personliga bloggen innehåller ofta olika rekommendationer och tips och Ekdahl (2010)

menar vidare att det är positivt att bloggläsaren litar på bloggaren, då denna oftast är

trendsättaren. På detta vis är besökaren mottaglig för reklambudskapet på ett annat sätt, då

marknadsföringen snarare ses som ett mervärde än reklam. Då bloggaren oftast anses vara

opinionsledare kan den i hög grad påverka sina läsare och genom word-of-mouse sprids

budskapen fort. Fill et al (2008) menar att ett personligt inflytande i rekommendationerna är

viktigt då dessa anses vara objektiva och trovärdiga. Vidare menar Fill et al att företag bör

marknadsföra sig mot opinionsledarna inom sin målgrupp, då just dessa tenderar att generera

word-of-mouse rekommendationer.

För en organisation som ActionAid är det viktigt att kommunikation kan gå ut fort och Holtare

(2010) menar att bloggar kan vara ett hjälpmedel för detta. Det finns många exempel på hur

bloggar har hjälpt till att sprida information snabbt, och det är enkelt för målgruppen att hitta

denna. Möjligheterna att snabbt kunna klicka vidare på Internet är något som inte direkt finns

inom något annat medium. Och det skapar även möjligheter för företagen, att enkelt kunna ta

bort eller ändra i sin annonsering snabbt (Marking & Nordlöv, 1997).

Ericsson (2010) berättar att en fördel med att annonsera på en blogg jämfört med en vanlig

hemsida är att marknadsföringen inte slutar lika tvärt som vid en vanlig hemsida. Annonsering

på en vanlig hemsida kan leda till nya besökare och kunder men då en kampanj är över upphör

även den källan till marknadsföring. Länkar och annonsering på en blogg leder kan utöver nya

kunder och besökare även leda till att bloggarens läsare också länkar till företag i egenskap av

rekommendation därför att deras idol gör detta. Detta är ett exempel på hur bloggosfären är

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

uppbyggd, det sammanlänkande nätet av bloggar som är skapas av inlägg, kommentarer och

länkar (Frankel, 2005). Företag kan mäta både hur många användare som har besökt deras

hemsida samt varifrån dessa användare kommer ifrån. Ekdahl (2010) menar att antalet besökare,

relevansen tillsammans med ett attraktivt erbjudande som uppmanar till ”action” är några

viktiga aspekter för att markandsföringen ska fungera på en personlig blogg. Inom AIDA

modellen är ”action” det sista steget, vilket innebär att en produkt eller tjänst köps.

5.2.1 Nå sin målgrupp

Konsumenter spenderar allt mer tid online men trots att aktiviteten blir högre, blir besöken i sig

kortare. Inom marknadsföring får det konsekvensen att budskapen måste placeras på rätt plats, i

rätt tid och nå målgruppen direkt. 5,9 miljoner svenskar i åldern 16-74 år använder Internet

minst en gång i veckan (SCB, 2009) och Findahl (2009) menar att 37 procent av

Internetanvändarna i Sverige läser bloggar, en femtedel i åldern 16-25 läser bloggar dagligen.

Dock menar Ali-Hasan & Adamic (2007) att trots den stora andelen bloggläsare är det bara en

liten andel av bloggarna som styr den största delen av internettrafiken, de så kallade ”A-list

blogs”. Detta kan vara viktigt att ha i åtanke om huvudmålet är att nå många läsare.

Ekdahl (2010) menar att många av Modegallerians besökare är dagligen aktiva på sociala

medier och följer flertalet bloggare. Vidare betonar Ekdahl att det är viktigast att synas där

målgruppen finns och där målgruppen är mottagliga för företagets varumärke och budskap, och

menar att en av de stora fördelarna med att använda bloggar som marknadsföringskanal är just

att du når din målgrupp. Även Loven (2010) berättar att företaget försöker hitta bloggar vars

läsare kan tänkas vara samma målgrupp som företaget arbetar mot. Utgångspunkten för en

annonsör bör vara att precisera den målgrupp företaget vill nå så väl som möjligt och sedan

finna de platser målgruppen befinner sig på Internet. Dahlén & Lange (2009) menar att ett

företag ska satsa på det valet av media som har så hög kommunikativ genomslagskraft som

möjligt och bör därför välja det medium som så effektivt som möjligt når ut till den specifika

målgruppen. Bloggar är oftast fokuserade hemsidor, och då innehållet av en blogg oftast berör

ett visst ämne, som teknik eller mode till exempel, kan det vara lättare att finna sin specifika

målgrupp än på en större hemsida. Marknadsföring på den personliga bloggen erbjuder även

många olika alternativ i form av annonsering, banners, sponsringsavtal och

affiliatemarknadsföring för att nämna några.

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

5.3 Nackdelarna med denna marknadsföringskanal

Ekdahl (2010) menar att annonsering på en blogg betyder att man släpper taget om sitt

varumärke till viss del, och om det är eller ser ut att vara smygreklam kan företaget bakom

annonsen få badwill, vilket innebär att företagets image påverkas negativt. Detta var något som

Bengtsson (2010) poängterade som ett viktigt kriterium utifrån valen av den personliga bloggen,

att innehållet inte på något sätt ska ge företaget en dålig image, genom till exempel innehåll som

företaget inte önskar stödja. Frankel (2005) betonar vikten av att bloggaren måste behålla

förtroendet från sina läsare, och menar att det finns en oskriven regel om att bloggaren ska ange

ifall ett inlägg är sponsrat av en annonsör. Detta eftersom det är lätt hänt att man stöter på

bloggar som förespråkar för en produkt, utan att egentligen förklara varför, vilket gör

marknadsföringen uppenbar. Om bloggen förlorar sin trovärdighet påverkar detta även

företagen som förknippas med bloggen. Och genom ett medium som kan lagra oändlig

information som sprids snabbt genom ett klick, kan den negativa publiciteten nå många

människor. Blackwell et al (2006) pratar om word-of-mouse, uttrycket som myntats genom

kommunikationen konsumenter emellan över Internet, och påpekar vilken makt word-of-mouse

har. Medan word-of-mouth snabbt kan spridas till en kompis till din kompis kompis, sprids det

virtuella word-of-mouse genom ljusets hastighet över Internet.

Att en bloggare ger fel information eller att det kan vara dåligt länkat till företaget som källa är

också två problem som kan uppstå genom denna marknadsföringskanal, anser Holtare (2010).

Mycket ansvar läggs på just bloggaren, som i sin tur har friheten och möjligheten att skriva och

länka som denne vill, på sin privata hemsida. Detta är ytterligare en aspekt för ett företag att ha i

åtanke, och än en gång berörs trovärdighetsproblemet.

Bengtsson (2010) påpekar att det finns många små bloggar med oseriöst innehåll, så det gäller

att hitta rätt och dessutom finns det många bloggar som kommer och går. Att annonsera på en

blogg kräver viss eftertanke eftersom många läsare förmodligen har samma intresse som

bloggaren och då måste upplägget anpassas efter detta, menar Ericsson (2010).

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

6. Diskussion

De generella fördelarna av att använda den personliga bloggen som marknadsföringskanal är

många och just därför inser fler och fler företag vilken potential detta har för just deras

annonsering. Att marknadsföringen anses vara kostnadseffektiv är en viktig fördel, främst för de

företag som är under en viss budget, som till exempel en nystartad nätbutik. Då e-handeln har

visat en uppåtgående trend (Hammarberg, 2010) och det finns relevanta kopplingar mellan den

och personliga bloggar är detta en mediekanal som framförallt kan tänkas passa de företag som

säljer sina produkter eller tjänster online.

Till ett billigt pris kan företaget nå många, och enkelt ta bort en annons eller ändra om i sin

marknadsföringsstrategi om annonseringen inte fungerar. Frankel (2005) betonar betydelsen av

att konstnaden inte skiljer sig om annonsen når 100 respektive 100 000 människor. Genom

länkningar sprids reklambudskapen genom bloggosfären och företagen kan skapa en

medvetenhet kring deras produkter eller tjänster. Detta gör också att annonseringen har en

längre livslängd än i många andra medier. Då åsikter och tankar sprids väldigt snabbt genom

Internet, genom diverse forum, chattar och inte minst bloggar, är detta en utmärkt kanal för

företag att visa sig. De rekommendationer som bloggaren gör sprids och genererar word-ofmouse

vilket är en mycket viktig aspekt för informationsspridningen. Därigenom kan företagets

reklambudskap nå många människor, en reklamkampanj behöver inte sluta lika tvärt som vid

traditionell marknadsföring.

Oftast anses bloggaren vara en opinionsledare då läsarna ser upp till denna person och därför

väljer att följa bloggen. De rekommendationer som opinionsledaren gör anses därför vara

rättvisa och framförallt trovärdiga. Johnson & Kaynes (2004) studie visar att bloggar anses

trovärdiga eftersom de är självständiga och inte kontrollerade av större intressenter.

Genom bloggaren kan företaget nå sin målgrupp, vilket jag ansåg var den huvudsakliga fördelen

med denna mediekanal, eftersom att nå sin målgrupp är hela syftet med marknadsföring. Genom

det stora urvalet av bloggar finns det många alternativ för ett företag att nå just sin nischade

målgrupp. Vad som är den stora skillnaden mellan marknadsföring på personliga bloggar

jämfört med mer traditionell media är att läsaren gör ett aktivt val, då denne besöker en blogg

och speciellt om denne väljer att klicka vidare. Dahlén & Lange (2009) menar att Internet är ett

medium med stor genomslagskraft då Internet är ett aktivt medium, besökarna har själv valt att

gå in på en hemsida och lägger sin uppmärksamhet på denna hemsida. Faktumet att läsaren har

valt att besöka bloggen självmant gör denne mer mottaglig för reklambudskapen. I dagens

samhälle när vi blir bombarderade av reklambudskap är detta en mycket viktig aspekt -att en

mediekanal kan innebära tydliga målgruppsdefinitioner samt att målgruppen i sin tur är

mottaglig för annonseringen. Mycket bidragande till denna fördel är den sociala interaktiviteten

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

som uppstår genom kommentarer och länkar, att läsaren känner sig delaktig och har ett visst

förtroende för bloggaren. Det är viktigt för företag att inte nödvändigtvis vända sig till de

bloggar som har många läsare, i hopp om att få många besökare till sin hemsida, utan istället

satsa på den blogg som vänder sig till företagets specifika målgrupp.

Trots den stora fördelen att bloggläsare kan anses mer mottaglig för reklambudskapen och att

man därigenom når sin målgrupp är det viktigt att företagen aktivt utvärderar den personliga

bloggen. Det viktigaste är att bloggaren anses trovärdig, då det annars kan påverka företagets

image negativt. Det är inte alltid någon som kontrollerar källan, hurvida information är korrekt

eller ej och det kan därför vara svårt att avgöra om innehållet är trovärdigt eller inte (Johnson &

Kayne, 2004).

Det kan vara svårt för ett företag att bli av med den dåliga publicitet som kan spridas väldigt fort

genom denna mediekanal och det är viktigt att förstå makten en opinionsledare kan ha över sin

grupp. Det är därför viktigt att företaget upprätthåller en bra relation med bloggaren, för att

undvika fellänkningar och negativ informationsspridning, då det är bevisat att människor

tenderar att prata om sina dåliga upplevelser mer än de positiva. Även om inte företaget står för

de åsikter bloggaren förmedlar kan de ändå bli förknippade med dessa, vilket påverkar

företagets anseende negativt.

6.1 Metodproblem och teorikritik

Jag känner ingen anledning att inte ha tillförlit för de litterära källor jag använt mig av inom den

teoretiska referensramen, dock känner jag att det är av största vikt att konstant fundera över

relevansen av informationen då Internet är ett medium som hela tiden utvecklas och förändras.

Lika snabbt som man kan klicka vidare på en hemsida sker det förändringar i hur en hemsida

kan utformas, likväl som hur reklam kan utformas och visas på en hemsida. Tillförlitligheten

inför sekundära källor är något som jag hela tiden hade i åtanke under uppsatsens gång, då dessa

data har samlats in i ett annat syfte än just min frågeställning. Halvorsen (1992) diskuterar att

offentlig statistik inte lämpar sig för att belysa forskningsmässiga problemställningar, eftersom

att definitionerna som används kanske inte täcker forskarens teoretiska definitioner, vilket ger

en låg realibitet.

Jag gick in i teoriinsamlingen med tanken att det skulle vara förhållandevis enkelt att hitta

relevant information men insåg rätt tidigt att så inte var fallet. Då det finns mycket skrivet om

marknadsföring på Internet såväl som annonsering i allmänhet, finns det inte lika mycket om

just marknadsföring på bloggar. Ofta fann jag information om hur företag kan marknadsföra sig

genom en egen företagsblogg, men inte direkt hur man på lämpligast sätt marknadsför sig på

någon annans personliga blogg. Trots att det finns viss litteratur inom området marknadsföring

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

på bloggar, är detta ett fenomen som utvecklats och förändrats mycket på kort tid, vilket jag

ansåg försvårade reliabilitetsfrågan. Bristen på teori inom marknadsföring på den personliga

bloggen gjorde dock empiriundersökningen desto mer intressant, och jag är övertygad om att det

är ett ämne som det går att gräva ännu djupare i då det ligger väldigt i tiden bland övriga sociala

mediers framfart.

Den teori jag granskat inom marknadsföring på Internet har behandlat många olika modeller,

allt från marknadsföringsmål till aktörer på Internet. Vad som saknas inom teorin är modeller

för den personliga bloggen, vilket kan vara mycket användbart för de företag som använder

denna marknadsföringskanal. Då kriterierna på den personliga bloggen kan se olika ut utifrån en

annonsörs perspektiv, fann jag utifrån min empiriska undersökning att det finns vissa kriterier

som är mer framträdande än andra. Det kan tänkas att en utarbetad modell borde kunna lämpa

sig för att ett företag ska kunna utvärdera en personlig blogg. Modellen bör utgå från de kriterier

som främst efterfrågas av företagen och ska därefter kunna användas av både större och mindre

företag. Jag baserar detta antagande till viss del på det faktum att Bengtsson (2010) poängterade

att det finns många mindre bloggar med oseriöst innehåll och att det kan finnas svårigheter med

att hitta rätt blogg. Även Ericsson (2010) betonar att annonsering på personliga bloggar kräver

mer eftertanke, än traditionell annonsering över Internet, eftersom många läsare förmodligen har

samma intresse som bloggaren, och upplägget då måste anpassas efter detta.

Empirin som utgör denna uppsats är insamlad efter en kvalitativ studie gjord på fem olika

företag. Jag ansåg att utföra studien utifrån en kvalitativ ansats var lämpligast för min

frågeställning och jag håller fast vid detta antagande. Forskningsmetoden låter forskaren tolka

informationen kontinuerligt samt forma och ändra hypoteser och teorier under datainsamlingens

gång (Johannessen & Tufte, 2003). Jag ansåg att denna ansats passade sig främst för att

undersöka den verklighet jag skapat mig genom teorin. Alvesson & Deetz (2000) menar att

kvalitativa intervjuer är en högst användbar metod för att få viktig information och synvinklar

från personer som lever i den verklighet man är angelägen av att undersöka. Dock har jag

funderat över ifall en enkätundersökning hade kunnat komplettera intervjuerna.

Möjligtvis hade jag också kunnat undersöka ifall bloggläsare reagerar mest på

rekommendationer från bloggare eller annonser, hur många som brukar klicka vidare etc. Detta

är något jag hade tyckt vore väldigt intressant, men jag är dock rädd att ämnet hade svävat ut för

mycket och övergått till att vara för brett. Att utföra den kvalitativa undersökningen genom epost

tyckte jag fungerade bra då alla respondenter var väldigt hjälpsamma. Dock finns alltid

risken att jag som forskare har misstolkat svaren eller respondenten har missuppfattat frågan.

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

6.2.1 Framtidsutsikter

Respondenterna i studien är alla överens om att framtiden för bloggar är väldigt ljus. Inget av

företagen hade märkt några bakslag i marknadsföringen, trots att de använt sig av olika bloggar

samt använt mediekanalen olika länge. Det var inte heller någon av respondenterna som inte

skulle fortsätta med denna marknadsstrategi, tvärtom var det en del som skulle satsa mer på den.

Dessutom vill jag tro att bloggandet kommer bli större, då man ser hur fenomenet sprids över

till andra medier. Verkligheten verkar vara att bloggare får en större del i det svenska samhället

då de oftast är ett hett samtalsämne. Uppmärksamheten som bloggar och bloggare får i medier

som TV, radio och tidningar är stor. Några exempel är debattprogram på TV som sätter

bloggare i panelen eller tävlingsprogram som vill att bloggare ska medverka. På radio hörs ofta

intervjuer med bloggare och i tidningar återfinns de ofta på omslaget och i olika reportage.

Många tidningar har till och med ”bloggat i veckan” där de citerar diverse blogginlägg. Jag tror

att annonseringen på bloggar följer utvecklingen och det gäller självklart för företag att hänga

med. Vad jag finner är viktigast för företagen att tänka på är vilken blogg de väljer att annonsera

på, då många bloggare anses sakna trovärdighet. Även de största bloggarna, som når ut till flest

antal människor kan sakna förtroende från sina läsare, och det kan vara av helt andra

anledningar som bloggen är stor.

6.2.2 Förslag till vidare forskning

Under genomförandet av denna uppsats uppkom många intressanta tankar och frågor, och

förhoppningen är att studien ska bidra till vidare forskning inom området marknadsföring på

den personliga bloggen. Då faktumet står klart att ett företag har en stor chans att nå sin

målgrupp genom marknadsföring på den personliga bloggen är det inte utarbetat hur utförandet

ska gå till. Det hade varit intressant att vidare undersöka just vilken marknadsföringsmetod som

fungerar bäst, är det en välplacerad och intresseväckande banner, eller rekommendation från

bloggaren till exempel? Vidare hade det även varit intressant att studera hur annonseringen sker,

i ett mer detaljerat avseende. Är all annonsering laglig och var går skiljelinjerna mellan

annonsering, produktplacering och smygreklam?

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

7. Slutsatser

Genom utförandet av denna uppsats och en analys av det teoretiska materialet tillsammans med

det empiriska resultatet har jag kunnat dra slutsatserna att de största fördelarna med att

marknadsföra sig på den personliga bloggen är att det är kostnadseffektivt och att företaget når

sin målgrupp, genom att läsaren är mer mottaglig för marknadsföring på en blogg. Den största

nackdelen med denna marknadsföringskanal är att både bloggaren och annonseringen kan anses

sakna trovärdighet, vilket kan påverka företagets anseende negativt. Att det genereras word-ofmouse

inom denna mediekanal är något som både påverkar marknadsföringen positivt och

negativt, då informationsspridningen likväl kan stärka ett företags varumärke som att ge det

badwill.

Eftersom bloggarna fortfarande får ses som ett relativt nytt komplement till mer traditionell

marknadsföring och då det kan skilja sig väldigt mycket vilket syfte ett företag kan ha med

annonseringen, om man är ute efter att bygga ett starkare varumärke, uppmana till köp eller helt

enkelt vill sprida information eller ett budskap, gäller det att noggrant tänka genom sin

marknadsföringsstrategi. Att sedan syftet med bloggandet eller den personliga bloggen i sig

skiljer sig väldigt mycket mellan olika individer är också en faktor som ytterligare komplicerar

urvalet, och att veta vilken blogg som är mest lämpligast. Att förhålla sig till bloggarens

objektivitet eller egna vinstintresse är i sig en inte helt lätt balansgång och jag önskar därför de

respondenter som ställde upp för denna uppsats all lycka i framtiden.

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

Källförteckning

Alvesson, Mats & Deetz, Stanley (2000), Kritisk samhällsvetenskaplig metod, Lund:

Studentlitteratur

Ali-Hasan, Noor & Adamic, Lada A. (2007), Expressing Social Relationships on the Blog

through Links and Comments, School of Information, University of Mishigan: Ann Arbor

Baines, Paul, Fill, Chris & Page, Kelly (2008), Marketing, New York: Oxford University Press

Inc

Befring, Edvard (1994), Forskningsmetodik och statistik, Lund: Studentlitteratur

Björklund, Maria & Paulsson, Ulf (2003) Seminarieboken – att skriva, presentera och

opponera, Lund: Studentlitteratur AB

Blackwell, R., Miniard, P. & Engel, J. (2006), Consumer Behavior -a proven method for

measuring the value of every relationship in the era of collaborative business, Thomson South-

Western: Dryden Pr

Dahlén, Micael & Lange, Fredrik (2009) Optimal Marknadskommunikation, Malmö: Liber AB

Frankel, Anders (2005), Bloggar som marknadsföring, Kristianstad: Liber AB

Halvorsen, Knut (1992), Samhällsvetenskaplig metod, Lund: Studentlitteratur

Herring, S., Scheidt, LA., Wright, E. & Bonus, S. (2005) Weblogs as a bridging genre,

Information, Technology & People, vol.18, nr.2

Johannessen, Asbjorn & Tufte, Per Arne (2003), Introduktion till samhällsvetenskaplig metod,

Malmö: Liber AB

Johnson, TJ & Kaye BK (2004), Wag the blog, how reliance on traditional media and the

internet influence credibility perceptions of weblogs among blog users, J&MC Quarterly

Vol.81, Nr 3

Marking, Jonas & Nordlöv, Peter (1997), Internet i mediemixen – hur konsumentinriktade

företag kan utnyttja Internet i sin marknadsföring, Jönköping: Media MarketingGruppen

Richardson, Will (2010), Blogs, Wikis, Podcasts, and other Powerful Web tools for the

Classroom, 3: je upplagan Thousand Oaks: Corwin Press

Shuman, J., Twombly, J. & Rottenberg, D. (2002) Everyone is a customer – a proven method

for measuring the value of every relationship in the era of collaborative business, USA: Kaplan

Business

Smith, P.R (1998), Marketing Communications – an integrated approach, Glasgow: Kogan

Page

Svenning, Conny (1997), Metodboken: En bok om samhällsvetenskaplig metod och

metodutveckling, 2:a upplagan, Eslöv: Lorentz Förlag

Trusov, M., Bucklin, R. & Pauwels, K. (2009), Effects of Word-of-Mouth Versus

Traditional Marketing: Findings from an Internet Social Networking Site. Journal of Marketing,

Vol.73, 90–102

Marknadsföring på den personliga bloggen 35

-fördelar och nackdelar

Våge, Å., Stattin, E. & Nygren, G. (2005), Bloggtider. Stockholm: Sellin & Partner

Windahl, Sven, Signitzer, Benno, Olson, Jean T, (2009), Using Communication Theory An

Introduction to Planned Communication, 2:a upplagan, Cornwall; Sage Publications

Elektroniska källor

Statistiska Central Byrån (2009) Privatpersoners användning av datorer och Internet

www.scb.se/statistik/_…/LE0108_2009A01_BR_IT01BR1001.pdf Hämtad 2010-04-20

Findahl, Olle (2009) Svenskarna och Internet 2009

http://www.iis.se/docs/Svenskarna_och_Internet_20091.pdf Hämtad 2010-06-03

Hast, Lennart & Ossiansson, Eva (2008), Konsumtionsmakt 2.0

http://www.hgu.gu.se/Files/CFK/rappporter/Konsumtionsmakt2_0.pdf Hämtad: 2010-06-26

Hammarberg, Susanne (2010) Så stor är den svenska e-handeln

http://internetworld.idg.se/2.1006/1.309715/sa-stor-ar-den-svenska-e-handeln Hämtad 2010-0501

Lindstedt, Urban (2008): Knyt dig till bloggarna

http://internetworld.idg.se/2.1006/1.200721/knyt-till-dig-bloggarna Hämtad 2010-05-03

Almer, Synnöve (2010) Wyatt säljer bloggsponsring

http://www.dagensmedia.se/nyheter/dig/article120148.ece Hämtad 2010-08-04

GetUpdated: Bannerannonsering http://www.getupdated.se/bannerannonsering.aspx Hämtad

2010-07-12

Kia Index: Om Kia index: http://www.kiaindex.net/pages/om-kia-index Hämtad 2010-07-12

Nationalencyklopedin, Sökord: opinionsledare, badwill http://www.ne.se Hämtad 2010-07-12

Respondenter

Bengtsson, Magnus, pressansvarig Prisjakt, Mars 2010: intervju e-post

Holtare, Jenny, online och webbansvarig ActionAid, Mars 2010: intervju e-post

Loven, Therese, grundare Paula Myo, 2010: Mars intervju e-post

Ekdahl, Sammi, grundare Modegallerian, 2010: Mars intervju e-post

Ericsson, Mikael, grundare och butiksansvarig Giftstore, Mars 2010: intervju e-post

Figurer

Figur. 1: IRM: Mediekakan 2009 http://www.irm-media.se/medieutrymmeskakan.aspx

Figur.2 : Svenskar och Internet 2009

http://www.iis.se/docs/Svenskarna_och_Internet_20091.pdf

Marknadsföring på den personliga bloggen

-fördelar och nackdelar

Bilaga

1. Berätta lite kort om företaget.

2. Hur länge har ni använt er av bloggar som marknadsföringskanal?

3. Varför valde ni att marknadsföra er genom detta forum?

4. Vad avgör vilken blogg som är mest lämplig att marknadsföra sig på?

5. Vad är viktigast att tänka på när man väljer blogg för marknadsföring?

6. Vilka är förutsättningarna för att marknadsföringen på bloggen ska fungera?

7. Har ni upplevt att marknadsföringen gått fel?

8. Vilka fördelar finns det vid marknadsföring på en blogg?

9. Vilka nackdelar finns det vid marknadsföring på en blogg?

10. Hur ser framtiden ut för företaget gällande marknadsföring genom bloggar?

Originally posted. 16 January, 2011

Inga liknande inlägg.

Öka din synlighet i sökresultatet på Google, genom att testa hur sökmotorns ”spindel” söker igenom din hemsida eller blogg. Kolla hur många tillbakalänkar du har till din blogg. Vilken densitet har viktiga sökord på din hemsida eller blogg?

Originally posted. 10 October, 2010

Inga liknande inlägg.

Vill du slippa installera WordPress manuellt och få en automatisk installation av bloggverktyget WordPress? Se denna instruktionsfilm om hur man automatiskt kan installera en egen blogg bara med några klick. Jag använder mig av Suftown Webbhotell där man kan använda den så kallade ”one click toolbox” för att snabbt installera bloggen.

Originally posted. 3 April, 2010

Liknande inlägg:

1. Egen bloggmall skapa din egen blogdesign
2. WordPresstema Purple – skapa egen blogg med design

Kolla dessa snygga WordPress teman

Originally posted. 21 October, 2010

Liknande inlägg:

1. Snygga bloggmallar från Templatemonster för WordPress
2. 4 bra sajter med gratis WordPress teman
3. Ladda ner 100 gratis WordPress teman med snygg design.

Bläddra bland alla bloggmallar och hemsidemallar hos Templatemonster genom att klicka på bilden nedan:

Originally posted. 4 April, 2010

Liknande inlägg:

1. Snygga bloggmallar från Templatemonster för WordPress
2. Skapa egen blogg med Flash i rubriken
3. Bloggmallar gratis – varför använda gratis bloggmall?

Kolla in dessa tutorials och se själv. Alla webbdesignprogrammen finns att ladda ner gratis under en provperiod.

CoffeeCup Firestarter

Download CoffeeCup Firestarter – Click Here

Flash Form Builder

Download CoffeeCup Flash Form Builder – Click Here

HTML Editor

Download CoffeeCup HTML Editor – Click Here

Flash Photo Gallery

Download CoffeeCup Flash Photo Gallery – Click Here

Originally posted. 4 September, 2010

Liknande inlägg:

1. Program för webdesign, HTML-redigerare
2. Skapa formulär till hemsida – Lär dig enkel teknik för att skapa webbformulär!
3. HTML-verktyg online för webbdesign och bloggdesign

Du kan lägga till CSS-kod till dina webbsidor på tre olika sätt: lokalt (inline), inbäddat (embedded) och länkat från en separat CSS-stilmall. Det klokaste valet när det gäller utveckling av webbplatser är dock att länka XHTML-sidorna till en CSS-stilmall, men vi kommer även att titta på de två andra alternativen eftersom de kan vara användbara medan du utvecklar dina sidor. En stilmall är en helt och hållet separat fil som enbart innehåller CSS-kod. En stilmall kan delas av ett obegränsat antal XHTMLsidor vilket garanterar att utseendet förblir enhetligt från sida till sida och medger att ändringar som görs av en viss stil omedelbart återspeglas på hela webbplatsen.

Lokala (inline) stilar

Lokala (inline) stilar bifogas till en tagg med hjälp av XHTMLtaggen style, så hän:

<p>Det här stycket visas med webbläsarens standardforrmat; för stycke. </p>

<p> style=font-size: 25pt; font-weight:bold; font-style:italic; color:red;”>Genom att lägga till lokal (inline) CSS-formatering för det här stycket, kan vi åsidosätta standardformateringen.</p>

<p>Och nu är vi tillbaka till det vanliga standardstyckeformatet utan någon lokal stil.</p>

Här är ytterligare några saker du behöver kär:änna till om lokala (inline) stilar:

• Deras räckvidd är mycket begränsad. En lokal stil påverkar endast den tagg till vilken den är bifogad.
• Praxisen att använda lokala stilar är helt enkelt ett annat sätt att skriva presentationskod direkt tillsammans med taggarna, precis som vi gjorde förr i tiden. Att lägga till lokala stilar överallt är lika illa för kodens flyttbarhet och redigeringsbarhet som att lägga till (X)HTML-attribut som exempelvis FONT. Lokala stilar bör generellt undvikas.
• Vid de sällsynta tillfällen när man behöver åsidosätta ett format på ett visst ställe och det inte finns något bättre sätt att göra det, kan man skapa en lokal stil utan att behöva känna ;ig alltför skyldig. Med detta sagt, kan man nästan alltid undvika att använda lokala stilar genom att lägga till ett unikt ID eller en klass till taggen i fråga och sedan skriva motsvarande stil i stilmallen.
• Användning av en lokal stil är ett bra sätt att pröva en stil innan man lägger in den i stilmallen (se avsnittet ”Länkade stilmallar” som strax följer). Kom bara ihåg att helt och hållet ta bort style-attributet när du fått den effekt du vill ha och klippa ut och klistra in enbart själva stilen i stilmallen. I annat ella ändrinaar du pör via stilmallen för just den taggen, och eiia ändringar du gör via stilmallen för just den taggen, och du riskerar att spendera timmar på att försöka fixa till stilmallen när problemet egentligen gömmer sig i XHTML-koden.
• Lokala stilar prioriteras framför stilar som man definierar med inbäddade stilar (beskrivs härnäst), vilka i sin tur prioriteras framför globala stilar som man definierar i en stilmall. (Se avsnittet ”Vad innebär Cascading” senare i det här kapitlet för mer ingående information om hur konflikter mellan stilar hanteras.)

Inbäddade stilar

Man kan placera en grupp CSS-stilar i head-delen i ett XHTML – dessa kallas inbäddade stilar. Inbäddade stilar fungerar sa
här:

<head>

<title>Exempel på inbäddade stilar</title>

<meta http-equiv=”Content-type” content=”text/html; charset=iso8859-1″ />

<meta http-equiv=”Content-Language” content=”sv” />

<style type=”text/css”>

/* <![CDATA[ */

1 { font-size: 16pt; font-weight:bold;}

p {color:blue;>

/* ]]> */

</style>

</head>

Taggen style talar om för webbläsaren att den kommer att träffa på kod som inte är (X)HTML; taggens attribut fastslår att koden är !SS. (Om du vill inkludera JavaScript i dokumentets head-del tället för CSS, använder du taggen script med attributet ”text/ JavaScript”).

Här följer några kommenterar angående inbäddade stilar:

• Räckvidden för inbäddade stilar är begränsad till sidan n som innehåller stilarna.
• Om du bara publicerar en enda sida med dessa speciella stilar kan du bädda in stilarna i dokumentets head-del, även om du då egentligen inte separerar stilarna från innehållet; de finns fortfarande i samma dokument. Du får lära dig mer om inbäddade stilar när du arbetar med de enkelsidiga övningsexemplen i det här kapitlet.
• Om man arbetar med flera stilar för en komplex layout, ex^mpelvis ett formulär, är det ibland enklare att skriva stilar 3m inbäddade stilar i head-delen i dokumentet, så att man inte hela tiden masta växla mellan XHTML-dokumentet och stilmallen. När sedan allt fungerar kan man flytta stilarna till stilmallsdokumentet och ersätta stilarna i head-delen med en länk till stilmallen.
• Inbäddade stilar prioriteras framför stilmallar, men ft förlorar mot attribut som man definierar i lokala stilar. (Se avsnittet ”Vad innebär Cascading” senare i det här kapitlet för mer ingående information om hur konflikter mellan stilar hanteras.)

Länkade stilar

Man kan placera stilarna i ett separat dokument, en stilmall, som länkas till flera sidor så att stilarna får global räckvidd (över hela webbplatsen). Stilarna som definieras i en sådan stilmall kan påverka webbplatsens samtliga sidor, inte bara en enstaka sida eller tagg. Det här är den enda av de tre metoderna som verkligen separerar presentationsstilarna från koden för strukturen. Om du samlar alla dina CSS-stilar i en stilmall på det här sättet blir det enklare både att designa och redigera en webbplats.

Om man exempelvis behöver göra ändringar som påverkar hela webbsajten (”kunden vill att all brödtext ska vara blå, inte svart”) an man göra det lika snabbt och smärtfritt som när man modifierar en enskild CSS-stil. Detta är sannerligen mycket enklare än uppgiften att modifiera alla font-attribut för varje stycketagg på varje sida på webbplatsen, vilket man var tvungen att göra innan CSS fanns tillgängligt.

Du kan länka din stilmall till så många XHTML-sidor som du vill med en enda kodrad i head-delen i varje XHTML-sida:

<link href=”my_style_sheet.css” media=”screen” rel=”stylesheet” type=”text/ess” />

Stilarna tillämpas sedan på koden för varje sida när sidan laddas.

Observera att i taggen link ovan, definieras attributet media som ”screen”, vilket innebär att stilen är utformad för bildskärmen, vilket i det här fallet betyder webbläsaren. (Vissa användaragenter söker efter särskilda mediaattribut som bättre passar deras visgskapacitet – möjligheterna här är exempelvis: all, projection, handheld, print, aural. Gå till webbplatsen W3 Schools (www.w3schools.com/css/css_mediatypes.asp) för att se en komplett lista.)

En webbläsare som laddar sidan använder den stilmall som taggen link anger. Men genom att lägga till ännu en link-tagg där attributet media definieras som ”print”, kan man tillhandahålla en andra tilmall som webbläsaren använder i samband med utskrift. En stilmall specialutformad för utskrift kan eventuellt dölja navigeringselement och andra element som inte fyller någon funktion när innehållet ska visas på papper.

Om du skapar en andra stilmall för utskrift kan taggen se ut så här:

<link href=”my_style_sheet_print.css” media=”print’ re/=”stylesheet” type=”text/ess” />

I kommande inlägg om stilmallar ska vi titta på regler för hur man skriver stilmallar och hur begrepp som arv, exakthet (specificity) och Cascading styr hur dessa regler påverkar koden.

Originally posted. 12 August, 2010

Liknande inlägg:

1. Grundkurs i CSS Designa egen blogg med stilmallar

Originally posted. 25 March, 2010

Liknande inlägg:

1. Affiliatemarknadsföring tjäna pengar på din blogg eller hemsida.
2. Skaffa egen blogg och skapa blogg design bloggmallar

Här är min senaste bloggmall för WordPress som jag kallar för Blackhouse.

Gillar du denna bloggmall för wordpress, så anmäl dig till nyhetsbrevet. Du kommer att gå mallen hemskickad och mycket mycket mer!

Vill du prova Artisteer själv? Klicka nedan:

Originally posted. 10 April, 2010

Liknande inlägg:

1. Ny bloggmall – Colorblog – skapa egen bloggdesign
2. Egen bloggmall skapa din egen blogdesign
3. WordPresstema Purple – skapa egen blogg med design

Sedan gäller det att skriva inlägg i bloggen regelbundet. Inläggen ska innehålla de sökord som du vill bli hittad på (mellan 3 och 9 % av det totala antalet ord)

Jag har själv lyckats driva flera bloggar upp till 1:a plats på Google med den här metoden. Viktigt är också att sökorden finns med i domännamnet på bloggen. Mina exempel:

sökord: jurist stockholm                        blogg: http://www.juriststockholm.se
sökord: golfresa spanien                       blogg: http://www.golfresaspanien.se
sökord: köpa hemsida webbyrå           blogg: http://www.kopahemsidawebbyra.se

Placeringen varierar så klart från dag till dag, men du hittar mina bloggar bland de 10 första träffarna i alla fall. Jag är absolut inte någon SEO-expert och med denna enkla metod får jag många besökare till mina bloggar.

När du väl får många besök till din blogg kan du lätt få besökarna att gå vidare till din hemsida genom att länka till den från alla inlägg på bloggen.

Originally posted. 1 December, 2010

Liknande inlägg:

1. Sökmotoroptimering av WordPress blogg SEO WordPress
2. Vanligaste sökorden på egen blogg enligt Google Trender
3. Guide från Google för sökmotoroptimering av din blogg eller hemsida

Lär du dig att öka din PR för att förbättra din placering på google.

PR är som tidigare guide beskrev googles värde för vikten av en sida och tekniken för att öka detta värde kallas för offpage sökmotoroptimering eller sökmotorpositionering. För enkelhetens skull kan vi beskriva PR som en vätska som flödar mellan webbsidor, varje utlänk är ett rör som överför PR från länksidan till målsidan. Genom att skaffa fler länkar till dina sidor kommer flödet av PR öka och således också dina sidors PR. Kvaliteten på dom länkande sidorna är A och O i sökmotorpositionering, skaffar du flera PR 6-10 länkar till din sida så anser google snabbt dig som väldigt viktig. PR skalan är exponentiell vilket innebär att en PR7 är långt mer värdefull än PR6, kanske så mycket som 15 PR6 ihopslagna blir en PR7.

Inlänkar

Sökmotorpositioneringens viktigaste del är att bygga inlänkar, och rätt inlänkar! Vanliga länkar får du på olika sätt:

• Genom naturlig länkning till dig på grund av intresse

Dessa länkar uppstår automatiskt för alla innehållsrika sidor, inget du själv styr över.

• Genom länkbyte med andra sidor, ni länkar varandra

Se till att länken på deras sida inte innehåller taggen rel=”nofollow”, att sidans meta-taggar inte innehåller NOINDEX eller NOFOLLOW, att länken inte skrivs ut med javascript och att robots.txt i domänroten inte innehåller din domän eller sidan där din länk finns.

• Genom att köpa länkar på andra sidor

Se över samma saker som för länkbyten, sidan du byter med skall vara inom samma tema som din och länken ej placerad längst ner på deras sida. En grundregel är att aldrig köpa länkar som inte ger tillräckligt med surfare för att betala för sig själv. Utöver länkar från vanliga webbplatser kan du också få gratis inlänkar från diverse kataloger. Som tidigare nämnt är DMOZ.org den viktigaste katalogen, dess länkar slår högre än alla andra länkar med samma PR. För svenska sidor är en annan bra katalog katalogen.sunet.se, sunet erbjuder även multipla listningar!

Källa: webbdesign.info

Originally posted. 16 June, 2010

Liknande inlägg:

1. Skapa egen blogg för Google älskar bloggar!

På det sättet går det mycket snabbt att få en bra hemsida. Det är väl ingen hemlighet, för er som läser den här bloggen, att jag är galen i WordPress. Det är det verktyg jag använder mest för att bygga hemsidor åt mina kunder och mig själv. Jag använder också Joomla som passar bra för vissa projekt.

Men, när jag nu har lagt upp min nya hemsida har jag gjort några demos av hemsidemallar som jag tycker är grymma. Kolla på Impacto och på Onyx till exempel.

Min webbyrå heter Enkelsidan Webbdesign

Originally posted. 5 January, 2011

Inga liknande inlägg.

Ofta har man en text som är full av formateringar och radbrytningar som man vill få bort. Detta kan man göra genom att klistra in texten i en ruta och vips får man den nya rena texten i rutan under. Du kanske har en text som du snabbt vill omvandla från vanlig text till HTML. Eller du kanske har en komprimerad HTML-text som är helt oläslig. Då kan du omvandla den till läslig HTML. Det finns fler smarta funktioner som du ser i listan nedan. Det bästa är att allt är helt gratis! och att alla verktyg är online (du behöver alltså inte ladda hem något program).

Textverktyg

• Remove Line Breaks from Text
• Alphabetize Text
• Capitalize the First letter of Sentences
• Remove Whitespaces
• Uppercase Text or Lowercase Text

HTML-verktyg

• Convert Word to HTML
• Convert Text to HTML
• Convert CSV Text to HTML Table
• Compress HTML Code
• Uncompress HTML (Make Readable)
• Encode URL
• Javascript Pop-up Window Maker

Allt detta hittar du på Textfixer.com →

Originally posted. 14 August, 2010

Liknande inlägg:

1. Skapa HTML från Photoshop PSD till HTML-sida tutorial

Snart kommer andra delen i min bloggskola. Första delen handlade om hur man gör för att installera WordPress på webbhotellet bara genom några enkla klick. Missade du denna film kan du se den här:

Installera WordPress på webbhotell

Nästa del kommer att handla om hur man installerar bloggmall (tema, wordpress theme) och hur man kan justera och designa bloggmallen så att den får en unik design.

Vill du ha nästa del av bloggskolan direkt till din e-post kan du beställa den här gratis:

Lär dig designa egen blogg

Originally posted. 23 April, 2010

Liknande inlägg:

1. Skapa egen bloggmall med design
2. WordPresstema Purple – skapa egen blogg med design
3. Ny bloggmall – Colorblog – skapa egen bloggdesign

Med några enkla klick skapar du din egen blogg helt gratis. Bara fyll i vad din blogg ska ha för titel och vad du har för e-post, så skapas din blogg direkt. När du sedan loggar in kan du välja mellan massor av olika teman för din blogg. Om du inte hittar något tema som passar kan du välja vilket gratis tema du vill på wordpress.org

Det bästa med Bloggsverige är att din blogg är helt fri från reklam. Bara dina superba inlägg och dina fantastiska bilder, utan någon störande reklam som någon annan tjänar pengar på.

Skapa din blogg nu →

Originally posted. 29 November, 2010

Liknande inlägg:

1. Att skapa egen blogg med WordPress
2. Ny gratis bloggmall skapa egen blogg med Nature bloggmall
3. 4 bra sajter med gratis WordPress teman

Kolla alla gratis WordPress teman här →

Originally posted. 8 October, 2010

Liknande inlägg:

1. 4 bra sajter med gratis WordPress teman
2. Premium WordPress teman, snygga bloggdesigner
3. Snygg bloggdesign från FlexiThemes bloggmallar